На конференции SEO Week в Нью-Йорке выступили лидеры цифрового маркетинга и SEO: Джефф Койл (MarketMuse), Маник Бхан (SearchAtlas), Кэрри Роуз (Rise at Seven), Бьянка Андерсон (Hims & Hers) и Гаррет Сассман (iPullRank).
Основная повестка — как LLM и генеративный ИИ меняют алгоритмы, метрики и стратегии контентного продвижения.
Результат важнее кликов
Поисковые AI-алгоритмы все чаще отдают приоритет контенту, который обладает реальной ценностью. Оценка происходит как на уровне отдельных страниц, так и всего сайта: каждый материал должен оправдать свое присутствие. Для попадания в AI Overviews особенно важны цитирование источников и использование статистики.
Алгоритмы больше не измеряют успех по числу переходов. Они оценивают, насколько контент полезен, оригинален и заслуживает доверия.
— Джефф Койл, сооснователь MarketMuse
Главное — оставаться в рамках своей тематики
Тематическая релевантность становится важнее «силы домена». Алгоритмы оценивают, насколько точно сайт отвечает на конкретные запросы. Избавление от нерелевантных тем усиливает позиционирование и повышает шансы на попадание в выдачу.
Сайты с узкой тематической фокусировкой имеют больше шансов на стабильный трафик, чем те, кто пытается говорить обо всем сразу.
— Маник Бхан, основатель SearchAtlas
Репутация бренда проигрывает категориям
Сильный бренд не гарантирует лидерства в выдаче. В приоритете — принадлежность к правильной категории. Даже узнаваемые компании теряют позиции, если поисковик не считывает контент как релевантный по контексту запроса.
Red Bull не удалось попасть в топ выдачи по запросу «energy drinks for gamers» — потому что первые места заняли игровые платформы.
— Кэрри Роуз, CEO Rise at Seven
Решение, по мнению Роуз, — прокачка категорий: вести ссылки на коммерческие страницы, использовать линкбилдинг и внедрять модель 7/11/4 (7 часов взаимодействия, 11 касаний, 4 канала)
Старый подход к оценке эффективности больше не работает
Видимость в поиске больше не гарантирует результат. AI Overviews могут сокращать органический трафик. CTR и позиции отходят на второй план — в приоритете становятся вовлеченность и целевые действия пользователей.
Метрики вроде трафика и позиций больше не показатель. Вместо этого — конверсии, поведение, полезность.
— Бьянка Андерсон, менеджер органического роста Hims&Hers
Будущее SEO — в живых формулировках
Алгоритмы все чаще ориентируются не на то, как пользователи формулируют запросы для поиска, а на то, как они говорят в реальной жизни. Вместо коротких ключевых фраз — длинные, разговорные формулировки.
Это требует перестройки SEO-стратегий: каждая страница должна быть заточена под конкретное намерение и подавать информацию в формате, понятном как человеку, так и LLM-модели.
Создавайте страницы под каждое намерение — это даёт не только лучший результат в выдаче, но и контроль над воронкой.
— Гаррет Сассман, CMO iPullRank
C-lvl — первая полоса топ-менеджмента