Насколько сильно отличается поиск Google и ИИ-поиск?

Исследователи из University of Toronto прогнали 1000 запросов через Google и ИИ-сервисы (GPT-4, Claude, Perplexity, Gemini) и сравнили, какие сайты они показывают. Запросы брали разные - от "лучшие SUV 2025" до нишевых типа "топ 10 семейных адвокатов Торонто" или "Garmin vs Coros для ультрамарафона".

Знаете, какое пересечение источников между Google и ИИ-сервисами?
- GPT-4o: всего 4% пересечения с Google
- Gemini: 11.1%
- Claude: 12.6%
- Perplexity: 15.2%

Google старается балансировать: 41% - это независимые СМИ типа TechRadar, CNET, Consumer Reports), 34% социальный сети, 26% сайты брендов.

А вот ИИ-чаты ранжируют по другому:
- Claude: 65% - независимые СМИ и всего 1% из соц.сетей
- GPT-4o: 57% - независимые СМИ
- Perplexity: 50% - независимые СМИ

Для транзакционных запросов ("купить iPhone 15") ИИ резко увеличивает упоминание сайтов брендов до 52-68%. Если тебя цитируют TechRadar, CNET или нишевые авторитеты - ты в ИИ-выдаче. Нет упоминаний - нет трафика.

Свежесть контента

Медианный возраст источников:

Бытовая техника:
- Claude: 62 дня
- GPT-4: 80 дней
- Perplexity: 90 дней
- Google: 130 дней

Авто:
- Claude: 148 дней
- GPT-4: 162 дня
- Google: 493 дня

ИИ показывает контент в 2-4 раза свежее. Если ваш сайт не обновлялся полгода - дела плохи.

Популярные и нишевые запросы

Вот тут начинается самое интересное.
Популярные запросы (SUV, iPhone):
- ИИ опирается на то, что выучил при обучении
- 16% сущностей появляются без цитирования вообще - модель "знает" ответ
- Toyota и Honda цитируются в 94-97% случаев, Cadillac и Infiniti - только в 27-42%
- Порядок источников* почти не влияет на результат (Kendall = 0.911)

*Исследователи перемешивали порядок сниппетов, которые подавали в ИИ, и смотрели - изменится ли итоговый ответ или нет.

Для популярных запросов (Kendall = 0.911):
Подали сниппеты в порядке A, B, C, D - ИИ выдал рейтинг: Toyota #1, Honda #2
Перемешали на D, B, A, C - ИИ все равно выдал: Toyota #1, Honda #2.

ИИ уже "знает" из предобучения, что Toyota и Honda - топовые бренды. Ему почти не нужны внешние источники.

Для популярных ниш - главное попасть в контекстное окно. Позиция менее критична.

Для нишевых запросов (Kendall = 0.556):
Подали сниппеты: Адвокат Смит первый - ИИ ответил: Смит #1
Перемешали: Адвокат Джонс первый - ИИ ответил: Джонс #1
ИИ не знает адвокатов Торонто. Он полностью зависит от того, что ему дали, и в каком порядке.

Для нишевых запросов позиция в выдаче критична. ИИ буквально берет первые результаты и строит ответ на них. Для транзакционных интентов ИИ активно тащит официальные сайты брендов.