Divitio — ИИ-маркетинг и автоматизация бизнеса

Google теперь динамически разворачивает AI Overviews для некоторых запросов, полностью заменяя сниппет на развернутый ИИ-ответ.

Для владельцев сайтов это означает, что обычные поисковые результаты становятся менее заметными — они смещаются вниз, а пользователь получает сразу развернутый ответ от ИИ. Кнопка <code>Show more</code> исчезает, и дополнительное взаимодействие с ИИ-режимом становится частью основной поисковой выдачи. Google подтверждает: система сама решает, когда такой формат будет полезнее для пользователя.

Если пользователь уже начал прокручивать страницу, автоматическое разворачивание отменяется, чтобы не сбить его с позиции чтения. Это изменение снижает видимость органических результатов и потенциально сокращает количество переходов на сайты.

Чтобы оценить влияние на ваш ресурс, откройте отчет <code>Search Console</code> — <code>Эффективность</code> и сравните динамику кликов по ключевым запросам за последние недели, особенно по тем, где раньше был высокий трафик из поиска.

<i>Вы уже заметили снижение кликов с Google Search по отдельным запросам после появления развернутых AI Overviews?</i>

Бывший глава ИИ Google рассказал, как улучшить работу с контекстом

В начале августа 2024 года в индустрии поискового продвижения произошли сразу несколько значимых событий: Google официально покинул Джефф Дин, бывший главный AI-архитектор компании, а вместе с этим нарастает волатильность в поисковой выдаче и продолжается масштабная перестройка AI-направления в Google.

https://divitio.ru/blog/byvshiy-glava-ii-google-rasskazal-kak-uluchshit-rabotu-s-kontekstom-2

Как использовать sitemap.xml для роста органики и видимости в ИИ

Когда сайт есть, а страницы не находят Вы добавили новый раздел, вложились в описания, но в поиске — пустота. Похожая ситуация: ИИ-ассистенты игнорируют ваши товары или услуги. Владелец бизнес-сайта теряет заявки не потому, что продукт хуже, а потому, что часть страниц просто не видна поисковикам и нейросетям.

https://divitio.ru/blog/kak-ispolzovat-sitemap-xml-dlya-rosta-organiki-i-vidimosti-v-ii

Дискуссия: почему коммерческая страница стабильно застряла на позициях 15–16 по основному ключу, несмотря на работу с контентом и ссылками

В зарубежных SEO-сообществах обсуждают кейс: одностраничный сайт онлайн-курса для юридических ассистентов полгода не может выйти из диапазона позиций 15–16 по главному коммерческому запросу, несмотря на доработки контента, внутреннюю перелинковку и внешние ссылки. По брендовым запросам страница в топе, но вне бренда — только 8 кликов за месяц.

На практике для русскоязычных проектов это пример, когда технические и контентные доработки не дают роста. Владелец уже сделал:
• <code>title</code>, <code>H1</code> и <code>meta</code> выровнены под основной запрос
• 8600 слов на странице, разметка <code>FAQ</code> и <code>AggregateRating</code>
• 45 из 57 статей ссылаются на целевую страницу разными анкорами
• проведена консолидация каннибализирующих страниц и 301-редиректы
• получены гостевые и платные ссылки с профильных площадок, в том числе с DR 79

Владелец отмечает: по бренду позиция 3.7, остальные запросы — позиция 21.8 и ниже. Главный конкурент на позиции 3 имеет DR 22 и всего 4 домена-доноров на страницу, тогда как у автора DR 16. Это ставит под сомнение тезис «нужны только ссылки».

Что смотреть в подобных случаях:
• Сравнить структуру и типы страниц конкурентов: возможно, топ занимают агрегаторы, каталоги или порталы, а не лендинги
• Проверить полноту и глубину контента: 8600 слов не всегда = полнота, если нет уникальных решений, кейсов или экспертных блоков
• Проанализировать интент: соответствует ли страница ожиданиям пользователя по основному запросу, нет ли смещения в сторону информационного или навигационного интента
• Оценить ссылочный профиль на уровне страницы и домена, но не только по количеству, а по релевантности и трасту
• Проверить технические детали: скорость, мобильность, корректность <code>canonical</code>, отсутствие дубликатов

<i>Если коммерческая страница работает только по бренду, это часто сигнал несоответствия интенту или недостаточной уникальности предложения — стоит сравнить структуру и подачу с топовыми игроками ниши.</i>

С 30 августа Google не будет применять ручные санкции за site reputation abuse для пользователей из стран EEA.

Это означает, что если ваш сайт нарушает политику паразитного SEO, санкции в поисковой выдаче затронут только пользователей за пределами Европейской экономической зоны. Для аудитории внутри EEA проблемные разделы будут ранжироваться отдельно от основного сайта, но не попадут под прямое действие ручных мер.

Google обновил руководство: теперь список примеров злоупотреблений сокращён и дополнен более подробными объяснениями. Важно, что уведомления о ручных санкциях по-прежнему будут приходить в <code>Search Console</code>, а владельцы сайтов смогут отправлять запросы на пересмотр.

Проверьте наличие уведомлений о ручных действиях в <code>Отчёте о мерах вручную</code> в <code>Search Console</code> и обратите внимание на дату после 30 августа.

<i>Если хотите узнать, затронула ли новая политика ваш сайт, пришлите домен или ссылку на страницу.</i>

Как управлять SEO для франшизы с сотнями поддоменов на WordPress Multisite

В зарубежных SEO-сообществах обсуждают типовые проблемы крупных франшиз с многоуровневой структурой сайтов на WordPress Multisite. Один из специалистов столкнулся с проектом на 600+ поддиректорий, где каждый франчайзи требует отдельного внимания, а техническое состояние системы оставляет желать лучшего.

На практике это знакомо многим: технический долг накапливается годами, архитектура становится плоской и нелогичной, блоги размещаются на корне, внутренние ссылки ломаются, а контент дублируется между разделами. Возникают doorway pages, которые под угрозой санкций после каждого апдейта Google. Работа с таким проектом требует последовательной инвентаризации проблем и грамотной расстановки приоритетов.

Ключевые задачи, которые выделяют специалисты:
• Инвентаризация технических ошибок: множественные <code>H1</code>, дубли мета-тегов, невалидные внутренние ссылки
• Переписывание контента с учётом локализации для каждого франчайзи, а не слепое копирование с помощью LLM/AI
• Приведение структуры к логичной иерархии: например, вынести блоги в отдельный <code>/blog/</code>
• Минимизация doorway pages и устранение дублирующих страниц
• Построение процесса управления изменениями, чтобы не терять контроль при масштабировании

Обсуждается и давление со стороны владельцев бизнеса: многие требуют оптимизации «под LLM», хотя сам специалист считает это преждевременным. В таких случаях важно аргументировать приоритет классических технических задач и объяснять риски doorway и дублирования.

Для русскоязычных специалистов вывод прост: при работе с крупными франшизами на WordPress Multisite начинать следует с технического аудита и постепенного выстраивания структуры, а не с автоматизации контента.

<i>Какие инструменты и подходы вы используете для аудита и реорганизации крупных multisite-проектов?</i>

Сайт, занимающий топ-1 в Яндексе, попадает в нейроответ только в 44% случаев, а в Google — в 76%.

Высокая позиция в органической выдаче больше не гарантирует попадания в ИИ-ответы поисковых систем. Даже если ваш сайт стабильно занимает первое место, он может не быть упомянут в нейроответах Яндекса или Google по коммерческим запросам. Это особенно актуально для малого и среднего бизнеса, где доля таких упоминаний невысока.

Для оценки ситуации откройте SEO-модуль PromoPult и проверьте поле <code>упоминание домена в ИИ-ответе</code> по ключевым запросам. Сравните долю запросов, по которым ваш сайт попал в нейроответы, с общей видимостью в органике.

<i>Присылайте домен или ссылку на страницу — посмотрим, затронула ли вас эта тенденция.</i>

С 30 августа 2026 года Google не будет применять manual actions за site reputation abuse для пользователей из Европейской экономической зоны (EEA).

Это означает, что санкции по политике site reputation abuse не повлияют на поисковую выдачу для посетителей из EEA, хотя для других регионов ограничения сохраняются. Уведомления о manual action по-прежнему будут приходить в <code>Search Console</code>, но их влияние на ранжирование будет ограничено только поиском вне EEA.

Если ваш сайт получает трафик из EEA и на нём есть активный manual action за site reputation abuse, после внедрения изменений вы можете заметить рост посещаемости из этого региона. Для поиска вне EEA политика остаётся прежней, и нарушение по-прежнему влияет на позиции.

Проверьте наличие уведомлений о manual actions в <code>Search Console</code> в разделе «Безопасность и действия вручную» и обратите внимание на дату применения санкции относительно 30 августа 2026 года.

<i>В течение недели после изменений стоит сравнить динамику трафика из EEA и других регионов, чтобы оценить влияние новых правил на ваш сайт.</i>

llms.txt — ваш прямой канал к нейросетям: зачем нужен и как внедрить

Когда ваша информация доходит не туда Вы обновили каталог, добавили новую услугу, а клиенты продолжают получать устаревшие ответы от ChatGPT или Perplexity. Вопрос: почему нейросети не замечают ваши изменения? Ответ чаще всего в технических деталях — о них вспоминают в последнюю очередь.

https://divitio.ru/blog/llms-txt-vash-pryamoy-kanal-k-neyrosetyam-zachem-nuzhen-i-kak-vnedrit

Как сайты малого бизнеса попадают в слепую зону нейросетей — и как выбраться

Ситуация: ваш бизнес есть, но его не видят Вы открыли новую точку, добавили услуги и вложились в сайт. Но когда потенциальный клиент просит совет у ChatGPT или Perplexity, ваш бренд не всплывает. В ответах — конкуренты, агрегаторы или устаревшая информация. Такая «слепая зона» возникает не из-за плохого продукта.

https://divitio.ru/blog/kak-sayty-malogo-biznesa-popadayut-v-slepuyu-zonu-neyrosetey-i-kak-vybratsya

В англоязычных SEO-сообществах обсуждают: сайты, построенные по одной схеме, по-разному реагируют на Google Spam Update — ключевым фактором может быть доля однотипных страниц.

Практический вывод: даже если контент уникален, структура заголовков различается, а скорость публикации не уступает конкурентам, сайты с высокой концентрацией страниц одного типа могут терять видимость после обновлений Google. В одном из кейсов два из десяти сайтов, где доля крупнейшего типа страниц превышала 50%, резко потеряли все показы по ключевым запросам. Остальные сайты с более разнообразным составом страниц остались нетронутыми.

Показатели из Google Search Console не дали никаких предупреждений: до падения количество показов и запросов было стабильным или росло, а затем наступило обрывистое снижение без плавного снижения или уменьшения числа запросов. Это значит, что мониторинг <code>impressions</code> и <code>queries</code> не позволяет заранее выявить риск.

Коротко, на что смотреть:
• Доля самого массового типа страниц — если она превышает 40–50%, риск выше.
• Уникальность данных и структура контента не гарантируют защиту.
• Внимание к распределению типов контента — чем больше разнообразия, тем ниже риск.

<i>Есть ли у кого-то опыт с крупной выборкой: подтверждается ли связь между концентрацией типов страниц и просадками после обновлений Google?</i>

Microsoft тестирует переименование блока Copilot Search в Bing на AI Overviews — аналогичное название используется в Google Search.

Для владельцев сайтов это может означать, что пользователи Bing столкнутся с новым оформлением и терминологией в выдаче. Изменение названия блока с ответами ИИ может повлиять на узнаваемость источников и восприятие результатов поиска, особенно если пользователь работает сразу с несколькими поисковыми системами.

Если вы отслеживаете видимость сайта в Bing, проверьте, как отображается ваш ресурс в блоке <code>AI Overviews</code> на мобильных устройствах. Для этого выполните поиск по основным целевым запросам и обратите внимание на наличие нового ярлыка и логотипа Copilot.

<i>Готов провести экспресс-оценку изменений в выдаче Bing и сравнить результаты до и после внедрения нового блока — анализ займет 2 рабочих дня.</i>

Google изменил обработку JSON-LD в HTML: теперь парсинг строго соответствует стандарту и игнорирует двойное экранирование символов.

В SEO-каналах сейчас обсуждают обновление парсера Google для JSON-LD. Теперь при разборе структурированных данных поисковик не разворачивает сущности с двойным экранированием, например <code>-amp;amp;</code> или <code>-amp;#10004;</code>. То, что раньше работало даже при формально некорректном коде, теперь может перестать учитываться в поисковой выдаче.

На практике это значит, что любые нестандартные способы экранирования символов внутри JSON-LD разметки больше не поддерживаются. Корректный способ — использовать стандартные escape-последовательности JSON или шестнадцатеричные Unicode, например <code>\u0026</code> вместо <code>&amp;</code>.

Чтобы избежать потери структурированных данных, рекомендуют проверить:
• используются ли в JSON-LD только стандартные способы экранирования,
• нет ли в коде двойных или устаревших сущностей,
• проходит ли ваша разметка проверку через валидаторы, например Google Rich Results Test.

<i>Если разметка была на грани стандарта, сейчас стоит перепроверить её на валидность: некорректные конструкции больше не воспринимаются поиском.</i>

Google обновил англоязычную справку по favicon, добавив список поддерживаемых форматов файлов.

Теперь владельцы сайтов могут оперировать официальным перечнем форматов, которые гарантированно поддерживаются поисковой системой. Это снижает риск ошибок отображения значка сайта в результатах поиска и помогает избежать некорректной индексации favicon.

Если вы используете нестандартные или устаревшие форматы, стоит свериться с новым списком в англоязычной документации Google. Это позволит своевременно заменить неподходящие файлы и убедиться, что ваш favicon отображается корректно во всех сервисах Google.

Откройте англоязычную справку Google по favicon и проверьте, соответствует ли формат вашего файла списку поддерживаемых. Для этого найдите раздел с перечнем форматов и сравните его с расширением вашего favicon, например <code>favicon.ico</code> или <code>favicon.png</code>.

Потратьте 10 минут на проверку формата favicon на вашем сайте — это минимальное действие, которое поможет избежать технических проблем в поиске. Если результат вызывает вопросы, разберём ситуацию вместе.

Google начал внедрять бронирование отелей через AI Mode в поиске для пользователей из США на английском языке.

Теперь пользователи могут выбирать отели, сравнивать условия и оплачивать бронирование через Google Pay прямо в поиске, не переходя на сторонние платформы. В списке партнеров для старта — Booking.com, Expedia, Hotels.com, Priceline, Trip.com, а также крупные гостиничные сети, включая Hilton и Marriott.

Для владельцев сайтов и маркетологов из travel-сегмента это означает появление нового конкурентного канала, где пользователь может завершить бронирование без перехода на сайт отеля или агрегатора. Вся коммуникация и оплата проходят внутри экосистемы Google, а мерчантом остается партнерская платформа или отель.

Проверьте, отображается ли ваш объект размещения или предложение в выдаче AI Mode. Для этого откройте поиск Google в США на английском языке, опишите параметры поездки и посмотрите, появляется ли опция <code>Continue on Google</code> для вашего предложения.

<i>Уже замечали изменения в показах или бронированиях через Google? Сравните свои наблюдения с этим обновлением.</i>

Бывший глава ИИ Google рассказал, как улучшить работу с контекстом

В начале августа 2024 года сразу несколько событий встряхнули SEO-рынок: резкая волатильность позиций в Google, масштабные перестановки в AI-команде поисковика и важное интервью Джеффа Дина — бывшего главы AI-направления Google.

https://divitio.ru/blog/byvshiy-glava-ii-google-rasskazal-kak-uluchshit-rabotu-s-kontekstom-3

В SEO-каналах обсуждают подборку мини-скиллов для автоматизации аудитов на Python с интеграцией в Codex и Claude.

На практике это ускоряет рутинные проверки: скрипты анализируют метаданные, структуру сайта и выгрузки из сервисов, а также формируют разметку JSON-LD. Четыре из пяти инструментов работают полностью офлайн, что удобно для анализа на локальной машине или в корпоративной среде.

Список задач, которые закрывают скрипты:
• Проверка <code>Title</code>, <code>H1</code> и <code>Description</code> на пустые значения и дубли
• Анализ индексируемости: <code>редиректы</code>, <code>canonical</code>, <code>robots</code>, <code>noindex</code>
• Поиск страниц без внутренних ссылок и выявление проблем перелинковки
• Приведение выгрузок из <code>GSC</code>, <code>Яндекс Вебмастера</code>, <code>Ahrefs</code>, <code>Semrush</code>, <code>Keys.so</code>, <code>Screaming Frog</code> к единому формату
• Генерация <code>JSON-LD</code> для <code>Article</code>, <code>Product</code>, <code>Organization</code> и <code>Breadcrumb</code> без искусственных рейтингов и отзывов

Для запуска нужны Python, инструкции и примеры уже в архиве. Достаточно скачать, установить зависимости, загрузить свой <code>CSV</code> или <code>JSON</code> и получить результат. Для тестирования предусмотрено 60 автотестов.

<i>Быстрые офлайн-скрипты для типовых задач — заметный тренд в автоматизации SEO-аудитов. Какие задачи вы бы добавили в такой набор?</i>

Google официально разделяет функции Preferred Sources, Tailor Your Feed и Search Profiles — это разные инструменты для настройки поиска.

Для владельцев сайтов это значит, что пользователи теперь могут точечно выбирать источники для Top Stories через <code>Preferred Sources</code>, настраивать ленту Discover по категориям с помощью <code>Tailor Your Feed</code> и подписываться на публикации в <code>Search Profiles</code>. Эти механизмы не взаимозаменяемы: каждый влияет на видимость вашего ресурса в отдельных продуктах Google.

Если вы хотите понять, как ваш сайт представлен в новых механиках, откройте свой <code>Search Profile</code> в Google Search. Проверьте, отображаются ли последние статьи, корректно ли подтянуты социальные профили и доступна ли подписка на публикации.

<i>Готов разобрать, как отображается ваш сайт в Search Profile и какие элементы требуют корректировки — анализ займет один рабочий день.</i>

В пятницу вечером к вам приходит новый сотрудник, а времени на погружение — ноль: авралы, клиенты, дедлайны. В понедельник он должен отвечать на вопросы клиентов, а не ждать, пока появится кто-то свободный для объяснений.

Сценарий: менеджер открывает чат с DivitiMentor и пишет: «Как правильно оформить возврат товара для корпоративного клиента?» Через пару секунд — подробная инструкция с учётом ваших процессов и шаблон нужного документа.

Вместо бесконечных переписок, пересланных файлов и затянутого онбординга новичок получает конкретный алгоритм действий. Время коллег не тратится, ошибки в коммуникации — мимо.

Сколько часов в месяц бизнес теряет на объяснениях и поиске нужных инструкций? Проверьте сами: дайте DivitiMentor свой реальный вопрос.

В SEO-каналах обсуждают приём: онлайн-калькулятор для расчёта товаров можно быстро собрать с помощью ИИ.

На практике это позволяет быстро запускать интерактивные инструменты для магазинов — например, калькулятор плитки, который рассчитывает количество упаковок и стоимость заказа на основе параметров помещения и товара.

В разборах приводят пример промпта для генерации такой страницы. Он включает все элементы интерфейса: выбор расчёта для пола или стен, ввод размеров, учёт участков без плитки, параметры упаковки, выбор запаса, а также подробную логику вычислений. Ключевой фрагмент промпта:
<pre>
Создай страницу с онлайн-калькулятором плитки для магазина.

Задача — ответить на вопрос: «Сколько плитки мне нужно заказать?»

Пользователь указывает размеры помещения и параметры плитки, а калькулятор рассчитывает площадь, необходимое количество упаковок с учетом запаса и стоимость заказа.

Это именно калькулятор для покупки плитки. Не создавай схемы помещения, чертежи, 3D-модели, визуализацию раскладки или планировщик.
</pre>

Чтобы применить подход у себя, важно четко формулировать задачу для ИИ: выделять только нужные функции, избегать лишней визуализации, продумывать UX под формат магазина. Для SEO такие калькуляторы работают как лид-магниты и увеличивают вовлечённость.

<i>Какой ещё функционал можно быстро внедрить через промпты для ИИ-калькуляторов?</i>