Остропольский про E-com

Три бумаги на чебупели 🤣

В среду в 11:00 выступаю на конференции «Без воды 10» с темой «Продающий SEO-блог для интернет-магазина». Вношу последние штрихи в презентацию.

Приходите послушать доклады от крутых специалистов в SEO и маркетинге. Участие бесплатно. 😉

P.S. Также напомню, что важно ваше участие в опросах — тут и тут

📖 Инструменты для создания интересных историй

История — эффективных способ донести какую-либо мысль до человека. Мы знакомимся с историями в самом раннем детстве — слушаем сказки и впитываем народную мудрость. А затем истории сопровождают нас всю жизнь: книги, кино, социальные сети, захватывающие рассказы дедушек, политические речи, реклама, разговоры у костра.

Искусства рассказывать историй — один из важнейших и универсальных навыков любого человека. Истории продают. Не только товары и услуги, но, что более важно, мысли и идеи.

У меня есть стремление прокачиваться в рассказе интересных историй, поэтому изучаю теорию.

Дочитал сегодня утром книгу «Memo. Секреты создания структуры и персонажей в сценарии», авторы Кристофер Воглер и Дэвид Маккенна. В ней соавторы рассказывают, как писать сценарии для кинофильмов. Книга представляет из себя ящик с инструментами — более 20 небольших глав, каждая из которых затрагивает какой-то один аспект: как создать колоритных персонажей, как выстроить структуру и какие есть у нее элементы, какую важную информацию прячут сценаристы между строк сценария.

Несмотря на то, что книга посвящена в первую очередь сценариям кинофильмов, в ней даны универсальные принципы, которые применимы к любому формату историй: постам в социальных сетях, сценариям для видео, написанию книг.

Написано легко, с юмором. Много примеров из практики. Раннее начинал читать «Тысячеликий герой» Джозефа Кэмпбелла и «Морфологию волшебной сказки» Владимира Проппа, но для меня они оказалось слишком сложными, а в этой книги есть понятный пересказ идей из этих двух произведений.

Рекомендую тем, кто создает контент и хочет научиться рассказывать истории так, чтобы люди вокруг слушали с упоением.

Чем хуже, тем лучше

Одно дело — студийное фото товара: идеальный ракурс, свет, ничего лишнего, и совсем другое — фото от покупателя. Ничем не примечательные кадры: низкое качество изображения, тусклые цвета, куча других вещей в кадре.

Но именно кадры того, как это выглядит в реальной жизни, формируют доверие к продукту. Это про честность, и сегодня у аудитории есть такой запрос.

А ещё фотографии от покупателей — лучшее подтверждение того, что товар вообще покупают.

В некоторых случаях, кстати, фотографии в отзывах клиентов даже более продающие. Например, палатка в горах смотрится куда более эффектно, чем кадр из фотостудии.

Разрабатываю новую контент-стратегию канала

И мне требуется ваша помощь в этом вопросе.

Несколько месяцев, как я вернулся к регулярному ведению блога, но по ходу стало ясно, что не совсем понимаю, какие проблемы сейчас решают те, для кого я пишу.

В первую очередь, планирую писать много для тех, кто занимается продвижением интернет-магазинов. Чтобы лучше понять ваши потребности в этих темах прошу пройти небольшой опрос: https://forms.gle/KpN5bJcejdNQ2y449

Приняв участие в опросе, вы сильно поможете разработать актуальный и интересный контент-план.

Переходите по ссылке и заполняйте!

❗️ Ребрендинг канала произошел

Как и писал ранее канал меняет свое название и аватарку. По факту, в этом году я уже его вел в таком формате, но теперь произошла и смена бренда.

Поэтому не пугайтесь, ранее тут была «Кузница интернет-маркетинга» и вы самостоятельно подписались.

🤫 Раскрываем секреты Долями: как создать блог вокруг продажи товаров и сделать X2 по посещаемости за год

Медиа Долями набирает обороты, как высокоскоростной поезд в Шанхае. Тезисно разберемся, как сайт сервиса за 2 года превратился в блог, который привлекает тысячи посетителей из SEO ежедневно.

Долями — сервис для рассрочки платежей, но без заявки в банк и использования паспортных данных. Он повышает средний чек и объем продаж в интернет-магазинах.

В 2023 году на сайте Долями был запущен раздел со статьями. Пишут о том, как выбрать товар, делают тематические подборки, рассказывают о технологиях и новинках.

Главная фишка в том, что в каждой статье делается упор на рекомендации товаров, соответствующих теме. Наглядный пример — более 150 товаров. Статья, аля категория товаров в интернет-магазине.

Сейчас в блоге более 2000 статей, которые привлекают трафик из поисковой выдачи Яндекса и Google.

Почему SEO-трафик растет у них, как на дрожжах:
— Стратегия органического получения входящих ссылок за счёт ссылок с интернет-магазинов, которые используют сервис. На самом деле, это гениальный сеошный ход. При подключении сервиса Долями на карточках сайта появляется маленький блок «Долями», где указана сумма платежа и их количество. При клике на блок появляется всплывающее окно, а в нем индексируемая ссылка на сайт «Долями». Таким образом, сервис получил десятки тысяч качественных ссылок с сильных доменов своих клиентов. Более 800 тысяч входящих ссылок по данным Кейсо.
— Исходящих ссылок также много, но в разы меньше, несмотря на их обилие в статьях. Всего их более 100 тысяч, но они закрыты от индексации.
— Контент-план составлен с учётом спроса в поисковых системах. Несколько популярных информационных запросов, по которым сайт в ТОПе: «сумки российских брендов», «транексамовая кислота в косметике», «вечерние платья 2024 тренды», «биопух что это», «лучшие адвент календари».
— Королевский контент. Материалы качественно сверстаны и оформлены. Тесты информативны, понятны, по делу. Все это влияет на вовлеченность аудитории: люди читают, переходят по ссылкам, рекомендуют другим. И самое главное — решают свою проблему, о которой думали, когда формулировали поисковый запрос.
— Внутренняя перелинковка. В статьях расставлены десятки ссылок на смежные материалы. Ссылки равномерно распределены по контенту. Это удобно для пользователей и помогает поисковым роботам быстро находить страницы и добавлять их в индекс.

Мне особенно нравится то, что блог сделан не ради трафика, а ради привлечения внимания к конкретным товарам. В первую очередь — к товарам партнеров сервиса. Такой подход рекомендую внедрять и многочисленным интернет-магазинам, которые запускают блоги, привлекают трафик, но часто забывают про главную цель — рост продаж. Поэтому никак не встраивают рекомендации в статьи, которые публикуют.

Исследуйте конкурентов и берите на вооружение их лучшие механики!

Channel name was changed to «Остропольский про E-com»

Антирейтинг подарков на 8 Марта

👎 Меньше всего женщины хотят получить на 8 Марта одежду, обувь, сумки и нижнее бельё — только 7%. Среди самых неуместных подарков также сувениры — их хотели бы получить только 2% участниц опроса. Кроме того, среди неудачных подарков женщины упоминали также абонементы в спортзал, зефирные розы и готовые подарочные наборы из супермаркета.

👍 Многие женщины были бы рады получить в подарок:
— деньги (54%)
— цветы и конфеты (38%)
— парфюм и косметику (30%)
— новый ноутбук или смартфон (22%)
— ювелирные изделия (21%).
— подарочные сертификаты (18%)
— билеты в театр или на концерт (16%)
— путешествия (15%)
— фен или стайлер (10%)

4% участниц опроса ничего не хотят получить на 8 Марта.

Опрос проводился на сайте ЮMoney в феврале 2025 года. В опросе поучаствовали более 1500 пользователей сервиса ЮMoney из разных регионов России. Среди опрошенных 40% женщин (600).

Что скажете, девушки? Солидарны с мнением опрошенных?

⭐️ Карточки «Главная страница интернет-магазина — примеры блоков, из которых она строится»

#ГлавнаяСтраница