Почему SEO — перспективный канал для интернет-магазина?

Потому что растет рынок электронной коммерции в мире и в России. Растет и объём запросов в поисковых системах, связанных с покупкой [источник].

Да, главный драйвер роста — маркетплейсы. Но путь покупателя гораздо сложнее, чем:

Зайти на МП ➜ Найти товар ➜ Купить

Так происходит только с простыми продуктами, для всего остального — путь до покупки длинен и тернист:

Искать на маркетплейсе ➜ Положить в корзину ➜ Забыть ➜ Искать в поисковой системе ➜ Найти сайт производителя ➜ Перейти на Ютуб ➜ Посмотреть обзоры ➜ Спросить у друзей ➜ Рассмотреть альтернативы ➜ Почитать отзывы ➜ Забыть ➜ Вспомнить через 3 дня ➜ Почитать отзывы ➜ Положить в корзину ➜ Купить.