​Дизайн и SEO

Есть мнение, что дизайн не важен для SEO. Аргументом в пользу этого выдвигается следующее: «В топе выдачи есть сайты с ужасным дизайном».

Сразу разберемся в терминах. Если под словом «дизайн» подразумевается просто красивая картинка, то соглашусь. Поисковым системам не дано пока понять изящных по замыслу ходов в оформлении сайта.

Под термином «дизайн» мы подразумеваем интерфейс, который позволяет пользователю легко и быстро достигнуть своих целей. Еще это называется «UX/UI Design», где UX – опыт пользователя (User Experience), а UI – пользовательский интерфейс (User Interface). Такой дизайн имеет влияние на SEO, хоть и непрямое. Но кое-что в этом уже понимает и машина.

Кто такой дизайнер

Дизайнер — тот, кто проектирует страницы сайта таким образом, чтобы направить пользователя по нужному пути. Другими словами, задача заключается не просто в рисовании красивой картинки, а в том, чтобы управлять вниманием пользователя.

Дизайнер не просто художник, а скорее инженер. Для выполнения своей роли он должен иметь сильную базу и разбираться в основных принципах восприятия информации, таких как: паттерны сканирования контента на странице, законы восприятия, инструменты визуального выделения и т.д.

Пример базовых правил:
▫️Абзац текста проще воспринимать, если он выровнен по левому краю, а не по центру
▫️Черный текст на белом фоне лучше работает, чем белый текст на черном фоне
▫️Стиль интерактивных элементов должен отличаться от неинтерактивных

Если дизайнер не инженер

Тогда, скорее всего, в интерфейсе сайта будет «разложены грабли» на пути пользователя, что максимально усложнит путь к цели.

Примеры препятствий:
▫️Кнопка «Купить» переименована в «GO!»
▫️Микро-кнопки в мобильной версии, по которым невозможно попасть пальцем
▫️Шапка сайта на пол экрана
▫️Перегруженное пунктами меню

Если для того, чтобы найти информацию/воспользоваться сервисом/оставить заявку нужно тратить кучу времени и разгадывать ребусы разработчика, то это значит, что дизайн интерфейса плох.

При чем тут SEO

Сегодня люди уже не готовы пробираться через дебри хитроумных уловок и новаторских решений дизайнера. Если сайт неудобен в использовании, долго грузиться, выглядит как недострой, то часть пользователей, не долго думая, будут возвращаться в поиск, а затем уходить к конкурентами. Это негативно отразится в то числе и на позициях, так как поисковые системы не заинтересованы держать в топе выдачи сайт, который не нравится людям.

Постоянные потери

▫️Не удобно использовать сайт / Не понятно, как найти то, что нужно -> закрытие сайта -> ухудшение поведенческий факторов (ПФ) -> снижение позиций в поиске

▫️Нет доверия к сайту -> снижение конверсии -> уменьшение продаж

Неудобный интерфейс приводит к постоянной потере денег.

Продажи

Главная цель SEO для предпринимателя не в том, чтобы находится в топе поиска по интересным запросам, а в том, чтобы получать целевой трафик, который будет превращаться в продажи.

Занять первые позиции по запросу — всего лишь один элемент комплексной задачи. После перехода человека на сайт, работа только начинается.

▫️Цель: помочь пользователю в достижении его цели, какая бы она не была: найти телефон компании, написать жалобу директору, узнать цены, изучить ассортимент, проанализировать характеристики товара, узнать адрес.
▫️Цель: презентовать свои товары или услуги так, чтобы не было смысла идти куда-то еще.

P.S. Если данный пост зашел, то рекомендуем ознакомится с предыдущим постом из данной серии

#SEO #дизайн