​Информационный трафик на коммерческих сайтах. Зачем и стоит ли?

Работа по продвижению сайта услуг или интернет-магазина начинается с отработки коммерческих запросов и попытки выйти по ним в топ. Это запросы с четким интентом (желанием пользователя) что-то купить или заказать:

▫️"купить кастрюлю эмалированную"
▫️"услуги по ремонту сплит-систем"
▫️"химчистка матрасов в Москве"
▫️"iphone 12 цена"

Чтобы продвигаться по этим запросам нам нужны коммерческие посадочные страницы или карточки товара с описанием услуги/товара, ценами, условиями доставки, преимуществами и т.д.

Это первая зона нашего удара, ведь если мы продвинем сайт по этим запросам, у нас будут продажи. Это самый горячий трафик.

Но есть также и другой тип трафика — информационный. Это запросы, где пользователь хочет получить информацию по теме, которая связана с вашими услугами:
▫️"какую кастрюлю выбрать"
▫️"шумит сплит-система"
▫️"как очистить матрас"
▫️"iphone 12 обзор"

Чтобы продвигаться по этим запросам, нужно писать статьи в отдельный раздел сайта — «Блог».

Зачем на коммерческом сайте инфотрафик?

▪️Улучшение трафиковых факторов. Чем больше трафика на сайте, тем выше доверия к нему со стороны поисковых систем. Увеличение общего объема трафика может потянуть за собой улучшение позиций по коммерческим запросам.

▪️ Сообщество и экспертность компании. В процессе развития блога, собирается сообщество вокруг бренда компании. Если у вас магазин по продаже кофе, то вы можете запустить журнал кофемана: рассказывать о сортах кофе, типах обжарки и способах его приготовления. Посетители блога проникнутся доверием к бренду и станут регулярными покупателями интернет-магазина.

▪️Продажи. Информационный трафик — это более холодный трафик, но он тоже эффективно приносит прямые продажи. Конверсия ниже, но трафика больше и собрать его проще. Например, пользователь ищет в Яндексе «котёл навьен ошибка 49» и попадает на нашу статью об этой ошибке. В ходе чтения статьи он понимает, что при такой ошибке нужно заменить 2 детали, которые вышли из строя. Сам он этого сделать не может, поэтому оставляет заявку на ремонт.

#SEO #контентМаркетинг