Кажется, самая эффективная стратегия часто оказывается самой простой.
Поэтому решил максимально упростить и рассказать, как мы подходим к линкбилдингу и какие стратегии я рекомендую использовать в зависимости от состояния сайта.
1️⃣ MVP: правильно определить точку роста и ударить по ней
Примерно у 30% сайтов, которые к нам приходят, ссылочная масса либо очень слабая, либо её почти нет.
Если ссылочного профиля нет, первая точка роста — это не «лиды на завтра», а наращивание трастовости сайта. Нужно показать поисковику, что сайт существует, он живой, качественный, заслуживает доверия и его можно дальше ранжировать.
Если у сайта уже есть хоть какая-то база — например, несколько десятков старых полуживых ссылок, — точка роста может быть другой. Тогда можно попробовать поднять конкретный кластер или несколько точечных запросов. Чаще всего именно несколько запросов, потому что сайт ещё слабый и растить всё сразу нецелесообразно.
Есть и третий вариант: когда у сайта хорошая SEO-база, структура, контент, но ссылок почти нет.
Здесь стоит пробовать комбинированную MVP-стратегию:
✔️ 40–50% бюджета — в трастовость сайта
✔️ остальное — в 5–10 самых важных запросов
То есть берём запросы, которые не самые конкурентные, но при этом жирные по трафику, и точечно усиливаем их.
2️⃣ Анализ конкурентов и стратегия
Это подход, который работает примерно для 60% клиентов, которые к нам приходят.
Здесь мы делаем углублённый анализ конкурентов и смотрим:
— как они строят ссылочную стратегию
— за счёт чего они растут
— какие типы ссылок используют
— какие страницы усиливают
— где у них реальные точки роста
Но есть ещё один важный момент.
Мы анализируем не только успешных конкурентов, но и неуспешных. Клиентам это обычно в аудите не показываем, но внутри обязательно смотрим: почему часть проектов не выстрелила.
Раньше такие сайты чаще отсекали. Сейчас я считаю, что это тоже важная точка анализа, ведь неудачные конкуренты помогают понять, какие практики не стоит повторять.
Но если вы делаете такой анализ самостоятельно, важно брать большую выборку. 5–10 неудачных сайтов могут просто повторять одну и ту же ошибку, и на этом строить выводы будет некорректно.
Нормальная выборка — 30–50 неуспешных сайтов. Тогда уже можно увидеть закономерности и понять, какие действия реально мешают росту.
Продолжение следует🔄