🔎 Метрики линкбилдинга хуже понимают
Следующая причина частично вытекает из первой.
Хотя это направление и суперважное, но при этом узкопрофессиональное и мало раскрытое, поэтому метрики в линкбилдинге часто понимают хуже, чем даже в SEO.
В SEO уже плюс-минус всё понятнее. А в линкбилдинге сложнее отследить эффективность:
— сколько ссылок в индексе
— какой у них возраст
— моргают ли они
— какие ссылки реально передают вес
— какие доноры работают
— где эффект будет сейчас, а где позже
Не у всех владельцев бизнеса есть понимание: «я купил 500 ссылок — что изменилось для моего бизнеса?»
Выросли позиции → пошёл релевантный трафик → с этого трафика при определенной конверсии появились заявки или заказы
Для бизнеса это часто выглядит непрозрачно, потому что между покупкой ссылок и деньгами есть несколько промежуточных этапов.
🔄 Заслуги линкбилдинга часто уходят в SEO
И это отдельный пункт. Он связан с предыдущим, но по факту полностью равноценный по степени боли.
В 90% случаев, когда делается линкбилдинг, все заслуги уходят в SEO.
Приведу пример: делается линкбилдинг для сайта, например, для одного кластера. Условно, «телевизоры Samsung».
Кластер вырос. Команда, которая делала SEO по другим кластерам и этот вообще не трогала, говорит, что это их заслуга.
И попробуй потом докажи овнеру, что именно ссылки здесь отработали.
Другой пример: сайт, где год вообще ничего не делалось.
Никаких апдейтов, никаких работ.
Три месяца сделали качественное ссылочное, сайт начал расти. Овнер посмотрел и сделал вывод: «Значит, сайт по SEO хороший, надо дальше делать SEO».
Хотя результат пришёл после работы со ссылками.
Абсолютно не коррелирующий вывод с тем, какие работы реально были выполнены и какой результат они дали. И таких примеров можно привести море.
Здесь проблема в том, что воевать в этом поле нет смысла. Доказывать что-то клиенту, исходя из правила «клиент всегда прав», тоже не всегда эффективно. Плюс в большинстве случаев это даже не вопрос овнера, а вопрос персонала, который хочет забрать заслугу себе.
💡 Когда инструмент сложно отследить, сложно понять и сложно правильно интерпретировать, многие не видят его эффект или приписывают его другим каналам. А по факту линкбилдинг очень часто является именно тем фактором, который двигает сайт с места.
Если хотите понять, какую роль ссылки могут сыграть именно в вашем проекте — пишите @PPSaIesManager