В первую очередь я бы выделил пять основных.
1️⃣ Уровень ссылочной массы у конкурентов
Если мы отталкиваемся от усреднённого уровня ссылочной массы, нужно понимать: берём не просто любых конкурентов, а стабильно растущие проекты.
То есть те сайты, на которые нам интересно ориентироваться:
— у них есть прирост трафика
— в идеале есть прирост ссылочной массы
— проект в целом развивается
Не стоит брать сайты с падающей динамикой трафика, длительным застоем и отсутствием каких-либо видов работ.
Для анализа такие сайты будут давать искаженную статистику, которая потом негативно скажется на плане развития вашего проекта.
2️⃣ Текущее состояние вашей ссылочной массы
Оно должно быть в цифрах и максимально подробно. Никаких формулировок в стиле:
«ну вроде бы неплохо»
«мы же работали»
«мы много денег туда вложили»
«у нас хороший специалист»
Посмотрите на ваш сайт через анализ конкурентов и честно оцените, где вы находитесь.
Очень упрощённо: возьмите усредненных топовых конкурентов за 100% и посмотрите, где вы.
Вы на нуле? На 2–3%? На 5–10%?
Здесь важно не стесняться дать себе честную оценку.
Чем точнее вы её дадите, тем
3️⃣ Сроки, цели и бюджет
Это скорее даже не метрика, а информация, которую вы должны понимать до выбора стратегии.
Что важно определить:
— каких результатов вы хотите достичь
— за какой срок
— какой прирост трафика или лидов вам нужен
— какой бюджет вы готовы выделить
— как этот бюджет соотносится с конкурентами
При выборе стратегии нужно опираться не только на то, сколько вы можете позволить, а на то, насколько жизнеспособны ваши цели, планы и бюджеты относительно конкурентов.
4️⃣ Глубокая проверка вашей ссылочной массы
Этот пункт уже делается после того, как вы поняли третий.
Что нужно смотреть:
— сколько лет вашим ссылкам
— насколько они качественные
— насколько они релевантные и тематические
— сколько плохих ссылок
— сколько потерянных ссылок
— какие есть перспективы
Это очень полезный пункт, потому что после него вы можете либо строить полноценный план продвижения сами, либо идти в любую линкбилдинг-компанию уже с нормальными вводными.
Когда вы даете подробную текущую ситуацию, понятные цели, сроки и анализ конкурентов, вероятность результата кратно выше.
5️⃣ Внутренняя перелинковка
Бонусный пункт.
Для сайтов от 100 страниц — желательный. Для сайтов от 1000 страниц — обязательный.
Как ни странно, при анализе ссылочного профиля нужно уделять внимание внутренней перелинковке сайта. Чем больше сайт, тем чаще у него встречаются проблемы с распределением внутреннего веса.
Сейчас большинство сайтов создается примерно так:
🥇
65% — с маркетинговой точки зрения: красивый сайт, карта пользователя, интенты, запросы
🥈
30% — на основе SEO-рекомендаций: структура, вложенность, логика страниц
🥉
5% — по принципу: «нам нужно сделать сайт, всё остальное потом»
И почти нигде изначально не учитывается линкбилдинг.
В редких случаях этот момент попадает в те 30% сайтов, которые хорошо оптимизированы под SEO. Но чаще перелинковка идет по остаточному принципу.
А это огромная ошибка.
Например, если у вас e-commerce и страницы товаров находятся на очень большой вложенности, то размещение 80–90% ссылочной массы на главную страницу даст этим товарам минимальный эффект.
Они настолько далеко от главной, что практически не получают веса, кроме общего роста трастовости сайта.
Поэтому понимание ситуации с внутренними ссылками позволяет составить грамотный план с учетом недостатков сайта.
Где-то это можно исправить. Где-то — обернуть в преимущество. Но как минимум вы не потратите деньги впустую.
✔️ Не постесняйтесь провести такой анализ хотя бы один раз. Структура сайта редко меняется кардинально, а данные пригодятся и SEO-специалистам, и линкбилдерам.
Если хотите понять, насколько ваш ссылочный профиль соответствует конкурентам и где вы теряете вес — пишите @PPSaIesManager. Посмотрим проект, конкурентов и подскажем, на что стоит сделать фокус.