На этот вопрос в качестве ответа есть даже отдельная аббревиатура — СЦА.
Расшифровывается она так:
— отсутствие Системы
— отсутствие Цели
— отсутствие Анализа
Если один из элементов отсутствует, ссылки перестают давать прогнозируемый результат. Разберём по порядку.
🥇 Отсутствие системы
Типичный сценарий со стороны клиента звучит так:
«Пробовали линкбилдинг, часть инструментов дала результат, часть нет. Работали несколько месяцев, затем остановились и позже вернулись».
Это не стратегия, а набор разрозненных действий. Обычно в такой работе нет контроля индексации ссылок и понимания, какие ссылки влияют на рост. Нет также работы с уже полученными ссылками, их усилением и системным мониторингом конкурентов.
В результате ссылки есть, но они не работают как единая система.
🥈 Отсутствие целей
Следующая проблема связана с постановкой задач.
Фраза клиента «мы пробовали ссылки, и они не сработали» чаще всего означает, что изначально не было измеримого KPI, конкретно выделенной страницы или кластера для продвижения, сроков оценки результата.
Как могут выглядеть минимально корректные задачи?
— мы решили поставить 20 ссылок, чтобы увеличить трафик конкретного кластера в размере 3-х месяцев
— мы разместили % ссылок на главной и % ссылок на второстепенных страницах компании для повышения общей трастовости сайта
— у нас на главной отличная перелинковка, на сайте немного страниц, и мы разместили все ссылки на главную, чтобы по схеме пирамиды вес растекался на все страницы
— мы решили по топовому запросу, где уже находимся в ТОП-3, проставить ссылки и зайти в ТОП-1/2, чтобы понять, сколько получим клиентов и сколько долларов приносит одна ссылка
В общем, вы поняли: сначала формируется цель, затем подбирается инструмент.
🥉 Отсутствие анализа
Даже при наличии системы и целей эффективность часто теряется на этапе анализа.
Сценарий следующий: работа выполнена, но результата нет, и разбор причин не проводится.
Почему ссылки могли не дать результат?
— ссылки не проиндексированы
— выбран неподходящий тип доноров
— стратегия не соответствует уровню конкуренции
— нарушен баланс анкоров
Если вы не понимаете, что такое качественные ссылки, проанализируйте их по основным показателям.
Качественные ссылки — это те ссылки, которые подходят конкретно под ваши цели, ГЕО, конкуренцию и бюджет. Исходя из базовых параметров, конечно, их гораздо больше, включая время работ, уровень профессионализма сотрудников и так далее, вы сможете дать оценку.
На старте работ качественными ссылками для вас могут быть сабмиты, позже — аутрич, а под конец работ со ссылочным это уже будет полноценная стратегия с многоуровневым усилением, где ссылки работают в связке.
При работе со ссылками нужно брать несколько источников и находить усреднённое значение. Даже если вам говорят: «здесь ссылки хорошие, а здесь плохие», читайте факты и изучайте критерии конкретно под ваш сайт. Вникайте в ответы и требуйте аргументации, это ключ к качественной работе.
Условно, как должна выглядеть оценка типа ссылок под конкретный проект с минимальной аргументацией:
региональные каталоги для массового продвижения в медицинской тематике очень слабо заходят, потому что у них низкая трастовость и высокая заспамленность. Кроме того, в нише высокая конкуренция, там сложно разместить анкор, тематика перегретая и нужно много анкорных коммерческих запросов.
⭐️ Небольшой совет: HADI
При работе со ссылками присмотритесь к технологии HADI.
Hypothesis — формулировка гипотезы
Action — выполнение работ
Data — сбор данных
Insights — выводы и корректировка
Как это выглядит в линкбилдинге:
вы выдвигаете гипотезу, проводите анализ, выполняете работу, собираете данные и исходя из них делаете инсайты для дальнейшей работы.
Эти инсайты помогают оценить, что сработало для вашего проекта, а что нет.
💡 Вывод простой: ссылки могут быть хорошими, но без системы, цели и анализа они не дают прогнозируемый результат.
Если хотите понять, почему ваш ссылочный профиль не двигает позиции, напишите в личку @PPSaIesManager