Этот миф должен был умереть, наверное, лет 10 назад, но по-прежнему периодически всплывает в диалогах.
Недавно у нас был кейс: клиент, с которым мы давно работали, внезапно решил схлопнуть управление ссылками, потому что услышал, что ссылки опасны.
Действительно, до сих пор есть те, кого приходится убеждать в безрисковости ссылок и в том, что это нормальный рабочий инструмент.
📌 Откуда это взялось
В первую очередь это «мягкие» провокации от тех, кто занимается контентом, либо SEO-специалистов, которые не работали со ссылками, не видели результатов, не понимают их и, соответственно, не хотят, чтобы клиент с ними работал: «ссылки не нужны», «это опасно», «лучше давайте делать контент».
При этом у нас было несколько ситуаций, когда клиентов отговаривали от ссылочного продвижения, но внутри команды у них кто-то всё равно говорил, что это нужно попробовать. Они приходили, мы давали результат, и дальше происходила довольно ироничная история: те подрядчики, которые говорили, что ссылки не нужны, в итоге отваливались.
Потому что контент делался, а результата не было. Поставили ссылки — и пошёл рост.
Важно понимать: контент — это база, но в текущей модели поисковиков для достоверности нужно подтверждение того, что проект реально существует, востребован и на него ссылаются.
📊 Личный опыт
Когда начал активно развиваться ИИ, мы запустили десятки и сотни сайтов, просто тестируя различные гипотезы.
Там, где бюджет на ссылочные был около нуля или минимальным, результаты были соответствующие. То есть если мы говорим не про одностраничники, а про нормальные проекты от 100 страниц и выше, без линкбилдинга здесь просто никак.
Это не теория, а практика, которую проходили много раз.
🌐 Если хочется фактов
Если уже идти глубже и не опираться только на субъективное мнение, достаточно посмотреть слив Google, который был в прошлом году.
Мы внутри команды разбирали большое количество паттернов, и зная, насколько ссылки влияет на продвижение, мы пересмотрели и усилили их значимость в нашей работе.
Здесь можно спорить сколько угодно, но когда есть такие данные, они в целом говорят сами за себя.
🚀 Самый простой тест — посмотрите на рынок
Зайдите в выдачу по своей нише, откройте любой SEO-сервис, посмотрите конкурентов и попробуйте найти сайты без ссылок.
Таких проектов практически нет. Это либо какие-то очень старые сайты с накопленным трастом, либо аномалии, либо какие-то специфические случаи.
Во всех остальных ситуациях у всех есть ссылки, и с каждым годом их становится больше, потому что выдача наполняется контентом, и чтобы выделиться на этом фоне, нужны дополнительные сигналы, и ссылки — один из ключевых.
⚠️ Про штрафы
Ещё один частый аргумент — это штрафы и риски.
Могу сказать на своём опыте: за 15+ лет работы в линкбилдинге у нас нет ни одного проекта, который мы загнали под фильтр за счёт ссылок.
Были проекты, которые приходили уже под фильтрами, часть мы вытаскивали, часть — нет, но чтобы мы сами своими действиями загнали сайт под санкции — такого не было.
Когда мы только начинали работать со ссылками, у нас был очень высокий уровень осторожности, потому что тогда казалось, что шаг вправо, шаг влево, и сразу фильтр.
Мы выстроили для себя подход, при котором работа ведётся максимально безопасно. С тех пор это стало стандартом внутри команды: лучше сделать чуть менее агрессивно, но застраховать проект.
Во второй части подробнее расскажу про текущую ситуацию на рынке линкбилдинга ⚡️