Зміна пошукового ландшафту

В моїй доповіді був пункт про те, що зараз відбувається зміна загального пошукового ландшафту і SEO в класичному вигляді стає, ну таким, дуже ризиковим каналом трафіку, особливо коли мова про те, коли він розглядається як єдиний канал.

Під «ландшафтом» я маю на увазі загальне сприйняття людиною пошукової системи і те, як вона нею користується.

Я не мав на увазі, що якісь там дропи, 301, крауд, перестане працювати, я про те, що в принципі велика кількість сайтів буде не потрібна і робити продукти з SEO-only каналом - стріляти собі в ногу.

Знаю, що для багатьох ці слова стали не дуже зрозумілими і сприйнятими, як «для гарного слівця, всі ж про це кажуть».

Вирішив пояснити це тут, коротко по ключовому, що можна виділити на зараз.

1. Ми відходимо від пошукової строки до LLMs з інтерфейсом, як у ChatGPT.

2. Критерій видимості.
Необхідно бути видимим не тільки в SERP, тепер ще й важливо бути згаданим у відповіді LLM, а перше не дорівнює автоматично другому.

3. Довжина запитів.
Найважливіше для SEO. Зараз середній запит в Google 4 слова, в LLM 23 слова.
Запити стали детальніші, контекстними.
Традиційна пошукова строка з таким не впорається.

4. Сесії користувачів стають довшими, більш персоналізованими.

5. Вписати ключові слова не достатньо, тепер треба робити оптимізацію під LLM, щоб їй було зручніше витягнути інфу і згадати ваш продукт.

6. Нова пузомірка - кількість згадок вашого сайту в LLM.

7. Новий вид послуг і оптимізації контенту - GEO. Оптимізація під чати, відповіді LLM і тд. Застережу вас від всяких інфо-циган, які будуть це продавати за 3 копійки і терміном в 3-6 місяців. Це так не працює, це комплекс, він дорогий, це в довгу. Якщо певні речі ви не робили до цього, то це буде ще дорожче.

Ми зараз на порозі дуже глобальних змін і класичне SEO потребує адаптації в підході, інакше бізнес де це основне джерело трафіку з найкращим CAC, ROI і масштабом - під сумнівом.

Я пишу це не як сеошник, а як керівник компанії, перед якою стоїть ця загроза. Загроза бути забутими.

Але ми не стоїмо на місці, доволі активно змінюємо наш підхід, додаємо дещо нове в стратегії.
Раджу робити це і вам.

Окрема порада SEOшникам - розвивайтеся, вчіть й інші напрямки маркетингу, будьте «омніканальними», вчіть базу продакт менеджменту, кастдеву.

Скрін взяв тут - https://a16z.com/geo-over-seo/