Тренди по маркетингу на 2025 рік

Вирішив і собі такий пост зробити, потім цікаво глянути буде. Озвучу не все, а лише найцікавіше, як на мене. Тобто, це ДЕЯКІ тренди :)

Але давайте домовимось, я не істина, я не несу відповідальності за те, як ви інтерпретуєте мої слова і за результат який ви отримаєте, якщо приймете рішення на їх основі.

1. Погіршення аналітики. Зміни в конфіденційності (зникнення cookie в більшості браузерів і можливість їх відключення в GoogleChrome, обмеження Apple і Google) суттєво знижують точність даних. Це ускладнює відстеження дій користувачів, ефективність каналів і персоналізацію реклами.

До чого це призведе?

- Втрата можливості відстежувати повний ланцюжок дій користувачів, що ускладнить аналітику та ухвалення рішень;
- Неможливість коректно розрізняти нових і повторних користувачів у звітах;
- Погіршення метчингу CRM-системи з маркетинговими даними, що завадить з'єднанню онлайн- і офлайн-активності;
- Труднощі в побудові когортних звітів і оцінці ефективності рекламних каналів.
- Погіршення персоналізації, ретаргетингу, погіршення UX і як наслідок погіргення конверсії.
- Зросте CAC.
- Бренди які працюють з омніканальністю будуть ще більше страждати від неможливості визначити ефективність каналів.

Що робити?

Зосереджуватися на збиранні власних (first-party) даних: підписки, пошти, контакти, реєстрації тощо чим більше інфи тим краще.
Будувати власні цифрові профілі клієнтів на основі всієї інфи, що у вас є.

Розвивати аналітику в компанії.


2. SEO, AI, Апдейти

Перевагу в пошуку будуть мати сайти з UGC складовою, реальною, не фейковою. Останні апдейти гугл явно вчився розбирати де “живі” сайти з класними поведінковими, а де “погані-SEOшні”, працювати це не буде ідеально ніколи, будемо завжди бачити щось, що невідомо як і чому попало в ТОП. Але тренд цілком зрозумілий. Я можу перехахувати мінімум 20 брендів з різних ніш, які пройшли апдейти і виросли і все що їх відрізняє від інших це наявність реальної UGC складової.

Текстовий контент - Попит на реальний контент буде зростати, якісний текст написаний людьми буде цінуватись більше ніж колись. Те, що мало вбити “копірайтинг” навпаки вдихне нове життя в цю галузь.

PR активності стають важливими фактором і для стандартного пошуку і тим паче для AI, стимулювання згадок бренду пряма дорога до хороших результатів в AI пошуковиках.

4. Соц-мережі

Відео-контенту буде ще більше, особливо завдяки AI і здешевленню продакшену.

Дедалі більше компаній у різних нішах відходитимуть від класичних методів комунікації до сміливіших, у гонитві за віральністю та власною ідентичністюю

Класичні контент плани відходять на другий план, команди масово вчаться “ловити тренд” і використовувати навколишні події.

Фаст-фуд контенту буде ставати ще більше, але водночас буде поступово зростати попит на щось більш усвідомлене, адже соц.мережі стають повноцінними пошуковими системами і ось тут вихід SEO для соц.мереж. Так, так, шановні SMMники, доведеться таки чогось навчитись більш прикладного.

Інтеграція комерції(шопінг) в соц.мережі буде поглиблюватись.

People to People концпеція взаємодії буде серйозним бустером і викликом одночасно.

Платна реклама в SMM зтикнеться з дуже велики складнощами через аналітику, яка і так не є простою для цих каналів, ремаркетинг і персоналізація погіршиться, оптимізація CAC буде ще складнішою, особливо на великих об’ємах, брендам з декількома каналами залучення, буде ще важче масштабувати кампанії в соц.мережах.

5. GoogleAds

Тут з одного боку через аналітику, будуть серйозні проблеми. Але є і плюси, адже Google зацікавлений в тому, щоб заробляти з цього, тому він буде шукати можливості надати функціонал, який допоможе брендам покращувати результати в рекламі. Але все одно, CAC буде вищий. А ремаркетингові кампанії не ефективні.

Проте, зараз підняли голови інші пошуковики, де також є платна реклама, так там менше трафіку, але і вартість менша. Варто тестити.