Как там инхаус проект?

В конце прошлого года я зашел консультантом в один крупный интернет-магазин автозапчастей и хочу поделиться мыслями и предварительными результатами. Цели амбициозные, поэтому было принято решение строить SEO инхаус.

Первой и, пожалуй, самой значимой задачей был найм команды и, её адаптация. Начинать нужно с головы, то есть с Head of SEO, а потом уже под него выстраивать команду. Мы разместили вакансию на хх.ру, а так же я продублировал её в своём тг канале (этот источник в итоге сработал) и началась череда отсмотров резюме и интервью.

На интервью мы ходили втроём, я, HR и собственник. Да, на все собеседования ходил один из собственников, потому что, имея отрицательный и неоднократный опыт взаимодействия с SEO агентствами, решил взять процесс под личный контроль.

Как проходили собеседования? Вы думаете я мучал всех питоном, косинусной близостью и вопросами, что такое расстояние Левинштейна? )) Нет, конечно, в первую очередь меня интересовали:

1) Умение масштабно мыслить и планировать хотя бы на год
2) Так называемый хеликоптер вью – умение мыслить не в рамках сайта, а в рамках отрасли в целом.
3) Опыт работы в крупных инхаус проектах / умение выстраивать систему.
4) Смелость и отбитость, в некоторой степени, ведь согласитесь, брать на себя ответственность за многомиллионный месячный бюджет не каждый на это согласится.
5) Ну и само собой, софтскилз, то, как человек общается, насколько он выглядит адекватным внешне, как он сможет заряжать команду.

Проведя порядка десяти собеседований, хочу поделиться с вами некоторыми выводами:

1) Кокос – сила! Выходцев из Кокоса видно сразу, поэтому господа владельцы SEO агентств, имейте это ввиду.
2) Если вы думаете, что Head of SEO – это супер технарь, разбирающийся во всех тонкостях простановки ссылок, поднятия дропов, накрутки ПФ и тому подобное, вынужден вас разочаровать. Хэд – это в первую очередь руководитель, задающий направление, он - капитан корабля. А на какой угол выставлять распредвал судового дизеля, он и не должен знать
3) Адекватных ХЭДов на удивление много! Самые большие сложности у меня были с поиском Middle специалистов. Вот там был полный зоопарк, от сказочников то пьяной тётеньки в 10 утра в понедельник на собеседовании). Чуть позже Андрей Буйлов озвучил примерно то же самое, что в средней массе миддл – это такой джун на стероидах. Скиллов мало, а запросов много.
4) Есть довольно интересная категория, это seoшники в данный момент работающие в крупных проектах, которые, судя по ощущениям, довольны свои местом работы и зарплатой, но зачем-то посещающие интервью о найме. Зачем они ходят на собеседования если и так всё хорошо?) Для меня загадка.
5) Во многих крупных проектах PBN и ПФ на аутсорсе.
6) Очень часто ТОП идет с командой (программисты, семантисты, ПБНщики и так далее)

Ну и самое моё большое удивление! Я всегда думал, что в крупных агентствах и инхаус проектах аналитика выстроена на хай-энд уровне! Что там блин целые авианосцы, которые трекают абсолютно всё, от банальной индексации страницы и наличия цен и фото на товарах, заканчивая срезами по рынкам и конкурентам, ML и датасаенсом. Я предполагал, что там идет постоянное АБ тестирование и эксперимент, когда трекаются изменения и делаются выводы на масштабной выборке данных. Нет такого! )) Возможно, я неправильно формировал запрос, хотя спрашивал по нескольку раз, какие были внедрены автоматизации. Похоже такого рода задачи по силе командам уровня Сравни-ру. Для инхаус команд и SEO студий, зачастую дешевле схантить ТОПа и доверить ему управление, чем строить авианосец.

Что в итоге?

Команда сформирована! У нас лучшая в мире Head), крутой Линкбилдер и грамотный SEO middle. Полный вперёд!