Косинусная близость – ну сколько можно!

SEOшник, зачастую, существо обладающее магическим сознанием. Легко верит в волшебную кнопку “бабло”, секретные методы и приёмы, которые чудом выпнут его унылый сайт на 1-е место.

Перечислю по памяти, некоторые из магических методов
– DPR который как-то волшебным образом считался и якобы только он передавал ссылочный вес
– Дополнительные переходы по ссылкам
– SEO транзисторы упокой господь его душу
– Многоуровневые прокладки
– Волшебные промпты
– Творчество Гарри Поттера Доктора Макса
– ПФ животворящий, те самые синие экранчики за которыми ноль лидов
– Танцы с бубном вокруг ширины, глубины и прочего

Я могу еще долго продолжать. Как правило, за каждой чудо теорией стоит персонаж определенной степени упоротости😂. Причем степень упоротости, как правило, обратно пропорциональна эффективности “чудо метода”. Почему так? Не догадываетесь? Да блин потому, что SEO это всегда комплекс работ и одна чудо фича не решит вам ничего!

Сейчас все носятся с Триплетами (Subject Predicate Object) – на самом деле неплохая штука, позволяющая избавиться от водянистых конструкций в тексте, и дающая хороший Atomic answer, который потом попадает в AEO ответ. Но не нужно возводить это в абсолют! Да, это один из приемов, но не более! Бустит если у вас прокачан хост. Если хост слабый: углы, триплеты, отработают слабо.

Косинусная близость…

Являясь одним из зачинщиков всей это косинусно-близкой движухи с интересом, наблюдаю в какой религиозный культ, в какой абсолют возвели этот кусок технологии трансформеров на поиске.

Гайз, изучите теорию, вот тут https://www.youtube.com/watch?v=eMlx5fFNoYc видео, которое объясняет как работает данный механизм. Косинусная близость – это про то, как голова внимания (механизм Attention) отбирает те или иные сущности из текста и угадывает по ним смысл. Проблема в том, что таких голов может быть, например, восемь. Одна голова может смотреть на запятые, вторая голова на то, что находится в начале предложения, третья вообще на предлоги и связки и так далее. И прикол в том, что даже разработчик Антропика не знает, что в конкретную единицу времени делает та или иная голова. Ну и вообще неплохо бы для начала изучить, что это за механизм внимания.

Более того рассматривать косинусную близость отдельного слова или фразы нельзя ни в коем случае, только в связке с предложением и текстом. Есть такая штука positional encoding – это когда кодируется не только сама фраза, но и порядок слов во фразе и местоположение этой фразы в предложении и в тексте целиком.

Еще в 2024 я выступил на Ашмановке, (конференция Optimization в Сколково), где я как раз подсветил эти моменты https://drive.google.com/file/d/1dGyEzBQB5VwrjZb2WkJ60_UEP5XX-j4c/view. Если мы берем некую изолированную сущность – ключевое слово “пластиковые окна” и предложение “Покупайте пластиковые окна в интернет магазине с бесплатной доставкой по Москве” и попробуем поиграться с порядком слов, то получатся очень разные цифры для косинусной близости.

Ок, а, что тогда работает? Вхождения ключевых слов в разные зоны документов, n-граммы, LSI фразы, триплеты (избавляемся от воды), сущности (entities) найденные через knowledge graph позволяют писать экспертные тексты (лично проверено на медицинских тематиках), правильная структура текста. Но возводить что-то одно в культ – ну это просто бред.

Короче, господа SEOшники, хватит уже верить в чудеса и заниматься ерундой! Могу сказать, что точно работает – это постоянные тесты и анализ. Сделали страницу – посмотрели результат. Переписали тексты – проверили. Стало хуже – откатываем, стало лучше - масштабируем. Ну, а как делать это все с помощью агентов массово и масштабно я об этом регулярно рассказываю на SEO конференциях вебинарах и выступлениях.

Кстати 16 сентября выступаю на онлайн конференции от PromoPult вот ссыль!