Дайте себе несколько мгновений для свободных ассоциаций, слов, образов или даже персонажей...
Если среди них оказались карнавал, танцы, жара, футбол, природное многообразие и сериалы вы правы. Все так и есть.
Но как это знание использовать, чтобы создать точную рекламу для этого рынка? Что объединяет все эти очень разные явления, практики и признаки в культурные коды данного региона?
По мнению доктора Мариане Кара, основательницы семиотического агентства Communicara, можно выделить коды, присущие бразильской культуре.
Вы легко можете догадаться, что к визуальным кодам относится пестрота и буйство красок. 🎨Она свойственна природному ландшафту и поэтому воспрозводится в городских пространствах с помощью ярких муралов и граффити, превращающих панельные дома и заборы в волшебный мир.
К визуально-пространственному коду Бразилии относится криволинейность: 🌊различимая плавная кривизна линий в природных и художественных объектах культурного ландшафта Бразилии.
А среди центральных кодов "вкуса" страны - сочность, 🍒которая происходит из разнообразия плодов, растущих на этой земле, и в первую очередь фруктов.
Оказывается, в Бразилии одних только бананов 5 разновидностей!
Невозможно не упомянуть био- и культурное разнообразие 🦜🐠🍭этой страны, в которой неожиданно перемешиваются 🍭традиции самых отдаленных уголков планеты от Японии до Германии, создавая акустический меланж языков, звучащих на улицах, а также принципиальную невозможность создать универсальный портрет 🧑🎨 современного жителя Бразилии.
Все это позволяет говорить о том, что ключевым концептуальным кодом бразильской культуры является
изобилие во всех его проявлениях и ощутимых качествах. Поэтому любая коммуникация, которая игнорирует это, воспринимается как чужеродный элемент и приводит к тому, что бренд проигрывает в конкуренции за внимание и лояльность. И если будете в Бразилии, по совету Мариане попробуйте банан-прата (см.фото), хотя она гарантирует, что изобилие вы ощутите от одного лишь взгляда на прилавки любого рынка фруктов или первого глотка воздуха этой солнечной страны.
Недаром Остап Бендер отчаянно мечтал уехать именно в Рио-де-Жанейро😎