Wildberries обновил оферту: что важно учесть селлерам

С 29 апреля вступают в силу изменения в оферте Wildberries. Есть обновления, которые могут повлиять на расходы, рекламу и работу продавцов. Разбираем главное.

💙 Неполученные возвраты станут дороже

Раньше часть возвратов, которые продавец не забрал из ПВЗ, могли ехать прямо на утилизацию. Теперь такие товары сначала отправят обратно на склад, а уже потом — на утилизацию.

Это может привести к дополнительным расходам: товар нужно будет сначала вернуть на склад, оплатить обратную логистику, а затем саму процедуру утилизации.

Если возвраты у вас системная проблема, этот пункт стоит учитывать заранее.

💙 Контроль за кабинетом продвижения

В оферте появился пункт о «добросовестном использовании» WB Продвижения. Если площадка посчитает, что продавец использует технические уязвимости кабинета, могут применить меры:

💙 ограничить максимальную ставку;
💙 заблокировать доступ к кабинету продвижения до 30 дней.

Какие именно действия считаются нарушением — подробно не раскрыто. При этом инструменты Sellmonitor работают легально, через официальные механики и в рамках правил площадки, поэтому пользователи сервиса могут работать спокойно.

Для селлеров это сигнал: любые нестандартные схемы, агрессивная автоматизация и попытки обходить систему становятся рискованнее.

💙 В WB Медиа реклама с оплатой за клик (CPC)

Рекламные баннеры можно будет запускать не только по модели показов, но и с оплатой за клик.

Для продавцов потенциально это:

💙 более точный контроль расходов;
💙 понятная цена перехода;
💙 удобный формат для тестов.

Сначала инструмент откроют в тестовом режиме для части продавцов.

💙 В Wibes запускают оплату за пост (CPP)

В контентной платформе Wibes появится модель оплаты за размещение поста. Это уже ближе к механике работы с блогерами и внешними посевами: платите за публикацию, дальше оцениваете охват, интерес и влияние на продажи.

Для тех, кто уже работает с внешним трафиком, инструмент может быть интересным для тестов.

💙💙💙💙💙💙💙💙💙
Wildberries продолжает двигаться сразу в двух направлениях:

💙 Усиливает контроль и перекладывает часть расходов на продавцов.
💙 Одновременно расширяет рекламную экосистему и даёт новые инструменты трафика.

Ставьте 🔥, если считаете, что эти изменения на Wildberries повлияют на вашу работу, расходы или стратегию продвижения.

📲 Мы в Макс