Контроль, предоплата и новые налоговые инициативы

Неделя показала главный вектор рынка: маркетплейсы всё глубже встраиваются в государственное регулирование и одновременно усиливают финансовую дисциплину внутри площадок.

💙 ФНС зайдёт в личные кабинеты селлеров

С 1 октября 2026 маркетплейсы станут официальным каналом связи ФНС с продавцами. Площадки будут выявлять налоговые риски (дробление, лимиты спецрежимов) и передавать данные в налоговую. Ответ через ЛК = официальный ответ в ФНС.

💙 Проверяем структуру бизнеса и лимиты заранее.

💙 WB переводит «Баллы за отзывы» на предоплату

С 26.02 бюджет списывается авансом, минимум 21 день участия, возврат остатка — до 35 дней.

💙 Нужно быть готовым к заморозке денег и заранее считать экономику акции.

💙 Ozon запустил нативный баннер на главной

Формат выглядит как обычная карточка. Тесты показывают такие результаты: CTR ×2, CPC ÷2, ДРР ниже в 2–3 раза, CPM от 135 ₽.

💙 Работает только при сильной карточке и хорошей конверсии.

💙 ЦБ предлагает изменить механику банковских скидок

Единая цена для покупателя, банковские скидки — отдельно. Доступ равный для всех банков.

💙 Минпромторг предлагает ввести НДС 22% на иностранные товары

Если примут — импорт может подорожать. Локальные бренды получат ценовое преимущество.

💙 Яндекс Маркет открыл 5 сортировочных центров: Абакан, Архангельск, Мурманск, Петрозаводск, Сыктывкар.

Какое изменение для вас сейчас самое чувствительное?