Как работает оплата за клик на WB — и как не переплатить

С 21 октября WB добавил новые категории, где можно тестировать стратегию «продвижение — оплата за клик». Работает она только в поиске, клик засчитывается, если покупатель:

✔️ добавил товар в избранное или корзину;

✔️ нажал «Быстрый просмотр» или перешёл в карточку;

📌 если же он кликнул внутри карточки — оплату не спишут, но если из поиска сразу добавил в избранное и потом в корзину — спишут два клика.

Наши аналитики тестируют новый формат. Пока стоимость рекламы выходит дороже (при тесте показало на 30% дороже единой ставки).

Оплата за клик работает, но экономии она пока не даёт. Возможно, WB пока отрабатывает алгоритм — следим за динамикой.

➡️ Что стоит делать:

— тестировать оплату за клик отдельно;
— тестировать классический формат;
— смотреть, как меняется CTR и количество заказов и выбирать оптимальный вариант рекламы;
— не ориентироваться только на цену клика, важнее итоговая стоимость заказа.

Вы уже пробовали оплату за клик? Какой результат у вас?