В отчётах этих кликов вы пока не увидите. Они будут учитываться в общей статистике. При этом реальная конверсия может начать проседать: картинку листают, но в карточку не заходят, заказов нет, при этом деньги потрачены.
🔵 Ещё одно изменение: «Спецразмещение» станет отдельным инструментом. Можно будет продвигать товары точечно, выбирать плейсмент и запускать кампании даже с одним товаром.
Вот что по этому поводу думает Елена Дели, руководитель отдела сопровождения клиентов Sellmonitor:
Ozon и WB всё активнее копируют инструменты друг друга. Пока WB тестирует оплату за заказ, Ozon, похоже, двигается в сторону оплаты за показы. Ждём 15 июля и внимательно сверяем затраты на РК с её результативностью.
Думаю, селлеры попробуют новый инструмент, немного поохают и начнут его применять. Так происходит и с «оплатой за заказ»: кто-то называет это спасением, кто-то — полной ерундой. Всё, как всегда, решает практика и цифры
Если вы селлер на Ozon, готовьтесь к изменениям прямо сейчас:
✅ Пересмотрите карточки. Фото теперь главная точка касания. Если обложка и первые 2–3 изображения не вызывают желания кликнуть, карточка становится убыточной.
✅ Отслеживайте аналитику после 15 июля. Зафиксируйте данные сейчас, и в конце месяца сравните ДРР, клики, конверсии. Если расходы вырастут без роста заказов, причина может быть в новых «платных взаимодействиях».
✅ Тестируйте «Спецразмещение» как отдельную кампанию.
Появится больше гибкости, но и больше ручной работы, особенно в сравнении ставок и моделей оплаты.
🔵 Проверьте визуал в карточках и внимательно следите за данными по аналитике. Лучше заанее заметить изменения в цифрах, чем в конце месяца по списанному бюджету.
➡️ Поделитесь постом с теми, кто продвигается на Ozon, пусть все будут готовы к изменениям.
Аналитика МП | Sellmonitor