Сектор кейс на барабане

Курируешь, работаешь над проектом, а он ХОП и в ТОПе по сборам ❤️‍🔥

Посмотреть фильм «Малыш» можно тут

Как превратить идеи из книг в реальные управленческие решения? 🐱

СберУниверситет представляет вам новый формат — «Прикладной конспект». Это не пересказ и не краткое содержание, а переложение книги в практическую плоскость: конкретные инструменты, практики и рекомендации, которые можно применять здесь и сейчас.

➡️ Первый выпуск посвящён культовой книге «Построенные навечно» Джима Коллинза и Джерри Порраса (первое издание книги вышло в 1994 году).

Авторы исследовали, как компаниям вроде Boeing, Sony и Wal-Mart удавалось десятилетиями оставаться успешными. Они взяли 18 крупных корпораций со своим видением, основанных до 1950 года, и сравнили каждую с прямым конкурентом, который стартовал в похожих условиях.

Из конспекта вы узнаете:
— что успешные корпорации делают правильно;
— как заранее отличить компанию, которая добьется успеха, от той, что останется в тени;
— что делать бизнесу, чтобы оставаться устойчивым, когда мир вокруг меняется.

Скачивайте файл, читайте и делитесь впечатлениями 💻

#лидерство #экспертиза

Подписаться на СберУниверситет в MAX

Как придумывается креатив в рекламе?

Нуу…если честно, каждый раз по-разному. Однако начинается всегда одинаково, со сбора информации.

Все, что можем, находим: исследования по аудитории, рынку, конкурентам, продукту, ограничения, амбиции. Чем больше фактуры, тем лучше. Иногда, конечно, звучит сакральное: «Мы лучшие, у нас нет конкурентов». В этот момент команда молча начинает исследование сама.

Дальше команда должна выбрать, как ей удобнее думать, чаще всего несколько методик используют.

▶️Brainstorm – классический мозговой штурм. Сначала генерируем все подряд. Без критики, и количество важнее качества. Потом режем, отбираем, собираем.

▶️SCAMPER – встряхиваем привычное. Заменить. Соединить. Адаптировать. Изменить. Использовать иначе. Убрать. Перевернуть. Иногда достаточно перевернуть один элемент и уже рождается новый заход.

▶️Шесть шляп де Боно – смотрим на задачу с разных углов. Эмоции. Логика. Риски. Факты. Креатив. Контроль. Очень отрезвляет.

▶️Морфологический ящик – разбираем задачу на параметры и начинаем комбинировать. Иногда самые странные сочетания дают лучший результат.

▶️Майндмэп – карта ассоциаций. “Рисуем” и видим связи, которые в линейном списке никогда бы не нашли.

Потом команде надо снова сесть и всё объединить. Потому что идея должна и решать задачи, и работать визуально, и быть реализуемой.

В общем, креатив – это система + исследование + команда, а озарения, скорее побочный эффект хорошо проделанной работы.

*на визуалы леди и джентльмены для привлечения внимания

когда открываешь календарь, а тут такое 😅

Всем продуктивной рабочей недели 🐶

Презентация ювелирных украшений выходит на новый уровень.

Вот тут интересный пост про животных в маркетинге 🐶

я же хочу простого человеческого: лимитированный мерч от Quokka и Тавриды 🌸
Брелок — топ! Очень нужен.

Скоро будет розыгрыш 🩷

Самый важный диплом от мужчин ДВК ❤️

С 8 марта, дорогие 🌸

Книга, которую советую почитать каждой женщине.

«Новые письма к тебе» — сборник посланий от Вероники Сидоровой, написанный в виде писем. О жизни, об отношениях, разводе и любви, деньгах и работе, маме и папе. О вещах и о теле. Книга по форме стала неким продолжением сборника, вышедшего 5 лет назад: первые «10 писем к тебе» как и новая книга были отражением автора, того актуального, что беспокоит, что становится полем для размышления Вероники.

«Почти пять лет прошло, с первых «Десяти писем к тебе». Изменилась ли я? Да, я ощущаю себя новым человеком. Изменился ли мир вокруг? Сто процентов.

Жизнь не остается прежней, влияет на то, как мы себя чувствуем, о чем переживаем изо дня в день. Но, знаешь, мне кажется, истинное взросление как раз в том, что наши взгляды на многие вещи меняются. Точнее, со временем становятся шире», - Вероника Сидорова.

Отличной пятницы!

С фамилией Якубович и названием канала «Сектор кейс на барабане» не смогла пройти мимо этой картины в здании на Тверской

А как ваши сотрудники над вами шутят?

Мои (из Лаборатории ИИ) желают мне жестко фармить ауру 😅

В сети показали, как выглядела бы шоколадка «Алёнка» в других странах мира — США, Китае, Индии, Германии и Бразилии.

Моя душа всё равно принадлежит Аленке из РФ 💔

Как лицо в платочке стало культурным кодом целой страны?

Это — результат грамотного маркетинга from USSR.

Интересные факты из истории бренда шоколада «Аленка»

🤎В начале 1960-х в СССР приняли продовольственную программу с задачей наладить выпуск массового и недорогого молочного шоколада.

🤎Несколько кондитерских фабрик (в Москве и других городах) экспериментировали с рецептурой, и в 1964 году специалисты московской фабрики «Красный Октябрь» добились идеального вкуса нового продукта.

🤎Рецепт молочного шоколада быстро внедрили и на других фабриках – «Рот Фронт» и имени Бабаева. Первая продукция выпускалась под ласковым названием «Алёнка», которое выбрали как производное от имени Елена – самого популярного женского имени 1950–70-х годов.

🤎Первые плитки «Алёнка» появились на прилавках в 1965 году сразу от нескольких производителей. Так, фабрика имени Бабаева выпускала свою «Алёнку» с изображением девочки в синем платочке, а на обёртках двух вариантов от «Рот Фронта» были девочки с лейкой и с собачкой и зайчиком. Фабрика «Красный Октябрь» поначалу не имела собственного оформления и использовала разные временные обёртки.

⁠Например, к праздникам печатались ограниченные серии с тематическими картинками – к Новому году, 8 марта, 1 и 9 мая и т.д. Вскоре стало ясно, что для успеха нужен единый узнаваемый образ.
Выбор образа девочки для обёртки

🤎Изначально, предлагалось назвать шоколад «Алёнушка» в честь персонажа русской сказки и поместить на упаковку одноимённую картину художника Виктора Васнецова.

Однако высокое руководство идею не одобрило:

⁠девочка на картине показалась слишком грустной и даже босой – шоколад не должен вызывать такие ассоциации в стране, где детство у всех счастливое . После отказа от Васнецова фабрика решила найти реальный прототип для портрета.
В 1965 году через газету «Вечерняя Москва» объявили конкурс фотографий детей для будущей обложки шоколадки . Победителем стал фотограф Александр Геринас, приславший снимок своей восьмимесячной дочери Елены (фото 1960 года); причём этот кадр кареглазой малышки в платочке уже публиковался ранее в журналах «Советское фото» и «Здоровье.

🤎Штатный художник «Красного Октября» Михаил Маслов перерисовал фотографию для обёртки, немного изменив черты: сделал девочке голубые глаза вместо карих, слегка вытянул овал лица и припухлые губы.

🤎В 1966 году фабрика выпустила первую партию 100-граммовых плиток с фирменной обёрткой, на которой красовалась пухлощекая девочка в косынке . Этот запоминающийся образ без существенных изменений дошёл до наших дней.

🤎Трансформация бренда в постсоветский период

В 1990-е годы, с переходом к рынку, культовая советская шоколадка пережила ряд изменений. Изменилась технология упаковки: если раньше плитку вкладывали в бумажную обёртку, то в новом дизайне 90-х её стали полностью заворачивать в фольгу и бумагу (это улучшало сохранность продукта).

🤎При этом сам рисованный портрет девочки в платке остался главным элементом дизайна и продолжал узнаватьcя покупателями разных поколений.

Конкурируя с наплывом импортных сладостей, «Алёнка» сделала ставку на ностальгию и доверие, ассоциируясь у населения с качеством советской эпохи.

🤎Марка благополучно перешла в новое тысячелетие: сейчас права на неё принадлежат корпорации «Объединённые кондитеры», объединяющей 15 фабрик (включая «Красный Октябрь», «Рот Фронт», «Бабаевский»).

За более чем полвека «Алёнка» стала не просто сладостью, а настоящим символом эпохи. Образ пухлощёкой девочки в платке прочно вошёл в культурный код россиян наряду с другими атрибутами советского детства.

Сладости фабрики «Красный Октябрь», включая «Алёнку», сопровождают взросление нескольких поколений – это уже не просто конфеты, а част традиций, вызывающей тёплые воспоминания.

⁠Для многих, кто вырос в СССР, шоколадка «Алёнка» навсегда ассоциируется с праздниками, подарками от родителей и вкусом счастливого детства.