Сектор кейс на барабане

Более 90% россиян смотрят телевизор хотя бы раз в месяц, две трети населения (62%) смотрят его, в среднем, раз в день. Телевидение по-прежнему остается самым крупным и охватным медиа в стране — данные Mediascope

Французская сеть супермаркетов Intermarché выпустила одну из самых обсуждаемых и милых реклам этого года в виде короткометражного мультфильма.

Соцсети просто взрываются от хвалебных отзывов — один пост в Твиттере набрал рекордные 30 миллионов просмотров и ТЫСЯЧИ восторженных комментариев.

По сюжету волк устаёт от своего одиночество и пытается завести друзей в лесу. Но все звери его боятся, а ёжик предлагает «попробовать не есть всех подряд». Итог: волк становится «вегетарианцем», начинает питаться овощами, и звери принимают его в свой круг на рождественском ужине.

Ролик настолько запал зрителям в душу, что они начали рисовать арты с волком из мультика и делиться ими в соцсетях.

Убогая ручка на цепочке, как символ недоверия к банкам!

По соцсетям разлетелось фото баннера от американского медиа про криптовалюты Bankless.

Билборд на Манхэттене с изображением самой обычной ручки, которую можно увидеть в любом банке.

А ниже подпись:

«Вот насколько банки вам доверяют. Откажитесь от них».

И больше ничего...

И это прекрасно – считает основатель и СЕО коммуникационного digital-агентства bQ Group, медиаменеджер и автор канала «Бескромный» Дмитрий Бескромный:

Эта классическая засаленная ручка на цепочке — это универсальный символ недоверия, который считывается абсолютно любым человеком с любым культурным кодом. Просто мгновенно. По сути такая реклама ничего не объясняет, не убеждает, не продаёт технологию блокчейна, она просто называет чувство, которое есть на подкорке у каждого человека. Если копнуть глубже, то на самом деле это манипуляция, потому что ручка на цепочке — не потому, что люди её крадут, а потому, что они просто забывают и забирают с собой.

Я считаю, что вообще это высказывание не столько про криптовалюты, сколько про архитектуру доверия, потому что банки по-прежнему строят отношения с клиентом с позиции контроля. В наших российских реалиях на фоне блокировок, ограничений и обсуждения цифрового рубля этот контекст становится, на мой взгляд, ещё острее. Тот же цифровой рубль логично продолжает банковскую модель, но в более технологичном виде. В любом случае для некоторых людей это усиливает ощущение, что их деньги им принадлежат всё меньше и меньше.

Конечно, я не верю в сценарий полного отказа от банков, потому что это полноценная инфраструктура. Без неё никакая экономика не работает, но я однозначно верю в гибридную модель, где у человека есть выбор: банковские инструменты, какие-то альтернативные системы и новые формы хранения расчётов.

Криптовалюта — это не про протест, а про попытку вернуть какое-то ощущение контроля и прозрачности, и сила этого кейса в том, что эта реклама просто честно фиксирует сдвиг настроений: люди устали от систем, которым они не особо доверяют, и начинают искать другие формы финансовой субъектности.

📻 Подписывайтесь на BFM | И в MAX

С командой Лаборатории ИИ на нейро-фесте «Айда».

Лидеры рынка разобрали реальные кейсы с применением AI, а мы решили перенять опыт и сразу внедрить его в свои проекты.

Эти вещи продала нейросеть: 5 примеров из России

1. Love Republiс: AI-лукбук
Три видеоролика и большой лукбук с новогодней коллекцией Love Republiс 2025 года — от эмоций на лице моделей до локации и музыки — полностью сгенерированы нейросетью. Реальна в этом кампейне только одежда: для AI-обработки ее предварительно отсняли в студии.

2. Ushatava: gif-лукбук
Короткие анимации, в которых модели стоят на ветру и делают микродвижения, выглядят как гифки, но двигаться их заставила AI-художница 0nastiia: в кампейне коллекции Garderobe FW 2024—2025 она «оживила» фотографии, а для другой коллекции бренда нарисовала еще более сюрреалистичные анимации: например, с меховым монстром.

3. Yollo: анимация к открытию поп-апа
К открытию своего поп-апа на горнолыжном курорте «Роза Хутор» в Сочи бренд Yollo опубликовал в соцсетях ролик, на 87% состоящий из розового меха: огромный йети и кабинка фуникулера в нем выполнены из того же материала, что и реальные стены временного магазина.

4. Called A Garment: анонс распродажи
Аутдор-марка Called A Garment задействует ИИ-графику точечно и при генерации изображений использует собственные товары. Например, на баннере для сайта, анонсирующем зимнюю распродажу в январе 2025 года, появилась огромная флисовая сумка — отсылка к реальной футболке размера 27XL, которая в качестве декорации была выставлена летом 2024 года около нижегородского магазина марки. Флис — тот самый, из которого сшиты знаковые худи Called A Garment.

5. Pye: виртуальная примерочная
Cоздатели Pye — одного лучших петербургских брендов оптики — с помощью AI-фильтра для камеры решили проблему того, что купить их продукт без примерки еще сложнее, чем джинсы или обувь: в 2021 году они запустили приложение, в котором с помощью фронтальной камеры можно увидеть на себе большую часть их оправ.