Кажется, у ваших брендов появился еще один враг. Плохое настроение.

Некоторые тренд-репортеры пишут про растущую в Китае happiness economy.
Если совсем по-простому, люди все чаще готовы платить за вещи, которые помогают им почувствовать себя немного лучше.
Казалось бы, а когда было иначе, но вот такой фокус на эмоции «счастья» раньше не заявляли, ну типа - кто из компаний ставит своей целью или даже, прости господи, миссией - сделать человечество счастливым?

Философский вопрос — что есть такое счастье. Иногда оно в том, чтобы просто порадоваться, отвлечься, не быть одному или получить новые впечатления.

Ну вот и в трендах пишут, что китайская emotion-driven economy выросла с 1,63 трлн юаней в 2022 году до 2,31 трлн в 2024-м.
К 2029 году ей прогнозируют больше 4,5 трлн.

Причем тратят деньги на довольно неожиданные вещи.

В Китае, например, можно нанять человека, чтобы вместе сходить в поход, съездить куда-нибудь или просто поесть лапши с мясом. Растет спрос на мастер-классы, коллекционные игрушки, концерты, стендап и всякие небольшие занятия, которые позволяют ненадолго выпасть из обычной жизни.

Florasis пошел еще дальше и сделал целую иммерсивную RPG: приходишь и вместе с актерами оказываешься внутри придуманного брендом мира.

Мы привыкли думать, что продукт что-то делает, а реклама уже сверху добавляет ему эмоцию счастья.

Отсюда довольно полезный вопрос для любого спецпроекта:

"Что хорошего на самом деле произойдет с человеком, если он в это ввяжется?"

Он познакомится с кем-то? Посмеется? Сделает что-то своими руками? На вечер почувствует себя героем какой-нибудь истории? Просто станет чуть веселее?

Раньше в брифах писали "что человек должен понять про бренд". Можно добавить и пункт про счастье.
Где-то здесь возникает призрак методологии CRAFT, которая добавляет в уравнение креативной идеи Пользу, которую трактуют как приобретение разных капиталов.

Мне кажется, из этого можно придумать гораздо больше интересного, чем из задачи "повысить вовлеченность".