Вчера посмотрела «Материалистку» — лайтовое кино от студии А24 (Педро Паскаль в главной роли прилагается, девочки). Про фильм, костюмы и прекрасную Дакоту Джонсон вы прочитаете в соседних каналах, а я расскажу вам про классное промо к фильму, которое почему-то в русскоязычном интернете проигнорировали.

В кино главная героиня работает в нью-йоркском бюро по подбору партнера — такой офлайн-тиндер для мажоров. Большое внимание в фильме уделяется идее о том, что сегодня выбор спутника — скорее инвестиция, холодный расчет, чем решение, основанное на чувствах и любви.

Что сделали в промо? Заколлабились с NYSE (Нью-Йоркской фондовой биржей), и вывели кампейн на биржевые экраны. На них транслировали «романтические рейтинги» — графики, где рыночная стоимость мужчины отображалась по параметрам дохода, возраста, внешности. При этом визуально это выглядело как финансовые котировки.

В графиках мне больше всего понравился столбец «turn on» (что нравится в потенциальном партнере) с такими описаниями, как, например, «длинные ноги», «навык паблик спикинга», «хорошие зубы». И столбик «icks» (что вызывает отвращение) — спортивные болельщики, чавканье, короткие носки и проявление эмоций. Ну это очень смешно и офигенно отражает идею фильма.