Коммьюнити-менеджмент имеет мало общего с тем, как вы представляете себе инфлюэнс-маркетинг.

В очередной раз в этом убедилась на дне летнего солнцестояния с любимыми Sila Vetra.

Выстроить вокруг проекта дружеское сообщество классных ребят — это не про то, чтобы заплатить всем за рекламу, а про то, чтобы внимательно выстраивать долгосрочные отношения: приглашать на тренировки, предлагать потестировать новые форматы, внимательно смотреть кто из сообщества путешествует по локациям, где есть филиал проекта. Давать пережить вместе яркий опыт и не трясти за количество отметок и сторис — очень экологичный подход.

Это дает возможность работать с брендовыми интеграциями: например, сегодняшним партнером стал сервис путешествий Отелло, и интеграция была сделала изящно — пэк того, что может понадобиться яхтсменам на воде (герм-мешок, прозрачный тач-чехол для телефона, шнурок-держатель для очков, футболка и кепка с крошкой-принтом).

Механика с жеребьевкой состава на лодках перед гонкой работает на то, чтобы все гости перезнакомились (что провоцирует делать больше контента 😂, а если серьезно — сила сообщества измеряется в количестве связей между участниками сообщества).

Кайфовое летнее мероприятие 💚

(И да, такой подход дает вам возможность полагаться на поддержку сообщества по важным для вас инфоповодам позже)