РБК X VOYAH выпустили второй FASHION REVIEW по итогам 2025 года

Если коротко: мы в многомерном кризисе (в целом, ничего нового)

Слой 1: Кризис потребления
Покупать стали меньше, но дороже (+12% цена 1 купленной вещи)
потребитель избегает рекламу и спецпредложения, так как видит в них перегретость

Слой 2: Кризис ценности
61% потребителей называют цену ключевым фактором.
Но продолжают ходить в дорогой офлайн.
Зачем?
Чтобы побаловать себя (ведь все запросы должны удовлетворяться).
Райдер потребителя перегружает систему — доставки, возможность частичной оплаты при получении, доступность, широкая глубина, скидки, сервис).

Слой 3: Кризис рекламы
Рекламный ландшафт терпит слом, новый ландшафт еще не изучен.

Слой 4: кризис личных брендов
Личный бренд основателя является и стратегическим активом, и фактором высокого риска.
А федеральный бренд проще строить через общую узнаваемость и доверие к продукту (а нее личности)

Слой 5: Кризис кадров
Высококвалифицированных кадров (управленцы, маркетологи, логисты, IT) не хватает.
Но рынок не готов платить им конкурентную зарплату.

Гипотезы развития
Инфраструктурные коллаборации
Производственный импорт персонала
Шеринг топ-менеджеров

А также объявлен ТОП российских компаний в отрасли.
На первом месте, конечно же, LIME (очень заслуженно)

Полный репорт прикрепила)