От токсикологии к digital health: как технологии меняют паттерны употребления алкоголя

Острые отравления спиртосодержащей продукцией — одна из самых очевидных зон предотвратимой смертности по данным Роспотребнадзора. За 2016–2025 годы в России зарегистрировали 387 тысяч таких случаев, более 106 тысяч — с летальным исходом. При этом с 2016 года показатель отравлений на 100 тысяч населения снизился на 39%, а смертельных — на 31%: регулирование оборота опасной спиртосодержащей продукции и профилактика всё-таки работают.

Но это сюжет не только о запретах, суррогатах и токсикологии. Это вопрос раннего выявления риска, доступности помощи и того, как меняется отношение к алкоголю между поколениями.

Есть любопытный международный сдвиг. Миллениалы в среднем пьют меньше бумеров в пересчёте на неделю, а вероятность полного отказа от алкоголя у них выше. В австралийском лонгитюдном исследовании у миллениалов недельное потребление было статистически ниже, чем у беби‑бумеров; у поколения Z различие ещё заметнее.

При этом это не повод для успокоения: среди тех, кто употребляет, миллениалы и поколение X могут выпивать больше за один отдельный эпизод, чем бумеры. То есть меняется не только объём, но и паттерн употребления: реже, осознаннее — но иногда рискованнее.

Вокруг этого уже появился отдельный сегмент стартапов. Не «приложения для трезвости» в узком смысле, а продукты для разных траекторий: от умеренного сокращения употребления до лечения расстройства употребления алкоголя.

• Reframe — приложение для снижения потребления алкоголя, опирающееся на поведенческие практики, образовательные модули и поддержку изменения привычек. В 2022 году компания привлекла $12,5 млн в раунде Series A при оценке около $100 млн; на тот момент у сервиса было около 100 тысяч платных пользователей.

• Sunnyside — сервис для людей, которые не ставят целью немедленную абстиненцию, а хотят планировать и сокращать употребление. Продукт объединяет трекинг напитков, персональные цели, напоминания, рекомендации, сообщество и peer‑support. В 2023 году стартап привлёк $11,5 млн в Series A; совокупное финансирование тогда достигло примерно $14,6 млн.

• Ria Health — уже ближе к клинической модели: телемедицина для лечения расстройства употребления алкоголя, с врачами, коучингом и медикаментозной терапией. Компания привлекла $18 млн в Series A, а затем около $12,5 млн в Series B; совокупно — порядка $30,5 млн.

• Cutback Coach — приложение для трекинга и изменения поведения при проблемном употреблении алкоголя; в 2021 году привлекло $3,1 млн посевных инвестиций. А дальше, кажется, или трансформировалось, или слилось с SunnySide.

• Sober Sidekick от Empathy Health Technologies — цифровое сообщество и приложение поддержки восстановления, в том числе для удержания пользователя в программе. Компания сообщила о $2,3 млн seed‑раунда в 2025 году.

• Nul — британская healthtech‑компания, которая строит платформу сокращения употребления алкоголя и позиционирует продукт как «Ozempic‑подобный» подход к изменению алкогольного поведения. В 2026 году она привлекла $1 млн seed‑инвестиций.

Что интересно: рынок постепенно уходит от бинарной логики «или ты пьёшь, или ты в реабилитации». Между ними возникает большой профилактический слой: мониторинг привычек, цифровые программы изменения поведения, peer‑support, телемедицина, фармакотерапия под наблюдением врача.

Для биомедтеха здесь есть несколько понятных продуктовых ниш: цифровой скрининг рискованного употребления, сопровождение после токсикологического эпизода, телемедицинские маршруты к психиатру‑наркологу, алгоритмы удержания в терапии, интеграция со сном, ментальным здоровьем и кардиометрикой.

Это очень непростая тема — и говорить о ней стоит без морализаторства. Не как об индивидуальной слабости, а как о предотвратимом риске общественного здоровья, для которого нужны технологии ранней помощи.

Приходите поговорить об этой и других нишах в 10‑й сезон SechenovTech!

Регистрация: по ссылке

Детали: по ссылке