Попался пост про исследование социологов, где говорится, что разные классы по-разному понимают «хорошее детство» и по-разному выстраивают отношения с институтами и сервисами.

Не знаю, насколько сегодня все еще корректно говорить о классовом подходе в прежнем виде, но сама идея кажется очень продуктивной — особенно если смотреть на детские health-apps и родительские ожидания от них.

В еще одном из обзоров (уже про детские health-apps) показано, что многие приложения вообще проектируются как двойные: формально «для детей», но фактически сначала для родителей, которые настраивают, контролируют и выбирают сценарий использования. Это хорошо ложится на более широкую мысль: в продукте для детского здоровья можно сегментировать не только по платежеспособности, но и по стилю родительства и родительским ожиданиям. Продукт должен считывать не только возраст ребенка, но и тип взрослого, который принимает решение: тревожного, дисциплинарного, развивающего, контролирующего, экономного, экспериментирующего.

Соответственно одни ждут от приложения мягкой поддержки, индивидуального подхода и «бережной среды». Другие — дисциплины, понятных правил, контроля и строгого режима. И это не просто вкусовщина: в социологии воспитания давно описано, что родители по-разному видят задачу детства и по-разному строят взаимодействие с институтами.

Для меня эта тема особенно близка: в kidstech я заинтересована максимально, и, наверное, даже с некоторой предвзятостью — как мать трех детей я почти автоматически с большим вниманием и симпатией отношусь к детским стартапам, когда они приходят в акселератор. Но именно поэтому мне особенно интересно смотреть на них не только как на продукты для «родителей вообще», а как на решения, которые попадают в очень разные семейные логики, разные модели заботы и разные представления о том, каким должно быть детство.

И, возможно, именно здесь находится более точная сегментация рынка: не только «дешево/удобно/премиально», но и «какую модель детства и родительства этот продукт подтверждает». И это хороший стартовый поинт для размышлений наших стартаперов:

Мы вообще различаем типы родительских установок — или продолжаем считать, что достаточно разложить аудиторию по чекам?

Попробуем в следующем акселераторе пригласить умных социологов из Вышки и поговорить о паттернах поведения разных групп населения. Не из любви к абстрактной теории, а потому что в детских продуктах это напрямую связано с кастдевом, позиционированием и тем, как вообще формулируется ценность продукта.

👻 Биомедтех в MAX