Как только не называют “Enhanced Games”, которые пройдут в Лас-Вегасе 24 мая.
Это международный мультиспортивный проект, главной особенностью которого станет отказ от допинг-контроля.
Проект позиционируется как альтернатива Олимпийским играм, где спортсменам разрешено использовать препараты и технологии, повышающие результаты, под медицинским наблюдением.
Сами организаторы заявляют, что оставляют позади старую систему ради новой эры науки и технологий, что рассматривают не как нарушение, а как способ раскрыть максимальный потенциал человека. Организаторы хотят переосмыслить элитный спорт, сделав его более технологичным и коммерчески выгодным для спортсменов.
Несмотря на противостояние и резкую критику в адрес организаторов этих игр и USADA - со стороны WADA, РУСАДА, МОК и международных федераций, с момента запуска этого проекта, это никак не повлияет на их проведение.
Организаторы приступили к строительству нового спортивного комплекса, в котором пройдут соревнования по плаванию, легкой атлетике и тяжелой атлетике.
В заявке несколько топовых спортсменов, которые нацелены на установление мировых рекордов, даже под угрозой быть лишенными допуска к дальнейшим соревнованиям своими национальными федерациями. Тяжелоатлеты на тренировках уже поднимают килограммы превышающие мировые рекорды.
Призовой фонд 25 млн.долларов, а мировых рекордов, организаторы обещают выплатить по 1 млн.долларов.
Участником проекта стал инвест фонд 1789 Capital, в котором ключевым игроком выступает Дональд Трамп-младший, старший сын президента США и Питер Тиль, миллиардер, сторонник научных исследований в области увеличения продолжительности жизни человека. По данным Financial Times сумма сделки достигает восьмизначной цифры.
«Более 100 лет элита, отвечающая за мировой спорт, душила инновации, подавляя индивидуальное величие и не позволяла спортсменам расширять границы возможного. Теперь этому приходит конец, - заявил Трамп-младший.
А что на самом деле?
В центре обсуждения тема - пептидов!
Цель вовсе не побитие мировых рекордов, а возможность заработать на обывателях.
Маркетинг вокруг соревнований выстроен как исследовательский полигон, на котором используются экстремальные нагрузки элитных спортсменов для сбора данных (биомаркеры, кардиомониторинг, протоколы веществ). Эти данные хотят коммерциализировать через телемедицинскую платформу с протоколами восстановления, оптимизации сна, дозировками пептидов и гормонов. Таким образом, сами игры выступают как маркетинговый двигатель: рекорды и зрелище привлекают внимание, а истинная ценность создается в последующей монетизации медицинской информации.
Пептиды — органические соединения, которые состоят из двух и более остатков аминокислот.
Однако термин «пептиды», сейчас, чаще используется для обозначения инъекционных добавок. Утверждается, что они помогают сжигать жир, наращивать мышечную массу, улучшать когнитивные функции. Но большинство не исследованы тщательно и не одобрены официально к использованию.
Во многих странах, особенно в США, резко вырос интерес к поисковым запросам по теме «пептиды», хотя еще в сентябре 2023 года FDA (управление по санитарному надзору за пищевыми продуктами и медикаментами) включило более десятка популярных пептидов в запрещенный список.
Ажитож растет, потребители обходят запрет, покупая «пептиды» на стороне.
На этом фоне и появляется проект «Enhanced games”, как площадка исследования и легализации «пептидов».
Компания Enhanced объявила, что начала предлагать пять пептидов через свой новый онлайн-сервис здоровья, а позже к продаже поступят еще восемь пептидов, которые, по данным FDA, представляют «потенциально значительные риски для безопасности». Среди этих восьми рискованных инъекционных препаратов есть пептиды, обещающие улучшение роста мышц, восстановления и когнитивных способностей.
Так что, по итогу, все сводится, как это устроено в США - к зарабатыванию больших денег, а “Enhanced games” маркетинговый инструмент для продвижения и легализации рынка «пептидов».