Оценивать результаты РК в кабинете «из коробки» не всегда удобно. Особенно когда меняется целевое событие или используем кастомные составные цели. По логике гугла в столбец «All conv» попадают все конверсии, а в столбец «Conversions» — только те, на что мы оптимизируемся в моменте.
Но можно все гибко настроить под себя. Я обычно, для удобства оценки результатов, вывожу всю воронку привлечения:
1. стоимостные метрики:
Cost - CPC - CPI - CPT - CPA
2. количественные:
Clicks - Installs - Trials - Subs
3. конверсионные:
CTR - IR - CR1
4. окупаемость: ROAS
Это позволяет удобно оценивать результат вне зависимости от того, на что и когда оптимизируемся, как в динамике, так и за период.
⚙️ Как настроить
Заходим в Columns → Modify columns → +Custom columns.
В Name указываем название события, например, Installs. Ниже в поле пишем «all conversions», справа находим «Conversion action» и выбираем наши инсталлы. Сохраняем.
То же самое для триалов и подписок. Для стоимостных или конверсионных метрик — аналогично, только в Data format выбираем Money ($) или Percent (%) соответственно. И формулы будут разными.
Например, для ROAS — All conversion value / Cost.
В итоге получится как на скрине — вся воронка на одном экране.
👉 Все эти метрики можно выводить на уровне ключей, объявлений и т.д.
Пользуйтесь 👌