AI Max в Google Search Ads

Сегодня на Breakfast with Google разбирали AI Max в Search, Demand Gen, VEO и измерение кампаний. Кому интересна полная картина — скидываю презу для изучения. Я же коснусь только Search и AI Max.

Запросы от 5 слов растут в 1,5 раза быстрее коротких. Google активно внедряет AI в свои алгоритмы чтобы лучше понимать интент пользователя и давать релевантное решение. Что уже из этого работает для iOS и на что обратить внимание:

🔍 Search Term Matching
Расширяет охват за пределы ваших ключей — метчит по контенту ассетов и лендинга. Для iOS лендингом фактически выступает страница App Store или CPP. Качество текстов в App Store напрямую влияет на то, по каким запросам покажется реклама.

✍️ Text Customization
Генерирует заголовки и описания под конкретный запрос пользователя. Берет за основу RSA и контент лендинга.

🔗 Final URL Expansion
Для iOS эту функцию лучше отключать. Я не тестил, но весьма вероятно, что Google может начать вести трафик на конкурентов в App Store в рамках домена apple.com. Актуально тестить в случае сайта с несколькими категориями или страницами.

✅ Перед включением AI Max нужно проверить:
— Конверсии передаются и импортируются в Google Ads корректно, а так же используется Data-Driven атрибуция.
— Кампания на smart bidding, не ограничена бюджетом (от 50$ дейли), есть история по конверсиям (от 30 шт за последние 30 дней)
— В App Store или на CPP — качественный текст, релевантный ключевым запросам

Вывод
Google последовательно встраивает AI в каждый слой Search-рекламы: ключи, объявления, посадочные. Цель — удовлетворить пользовательский интент: "understand exactly what you mean and give back exactly what you want".