Как работает сопоставление ключевых слов в Google Ads

Процесс от ввода запроса до показа объявления включает следующие шаги:

1. Интерпретация запроса
Система учитывает исправления опечаток, синонимы и связанные понятия, формируя retrieval-запрос.

2. Отбор ключевых слов
Отбираются все потенциально релевантные ключевые слова со статусом enabled.

3. Проверка соответствия
Для exact match требования строже, для phrase и broad — гибче.
Используются технологии машинного обучения и понимания естественного языка, такие как BERT, для понимания намерения.

4. Проверка условий кампании и группы объявлений
Бюджет, гео, аудитории, минус-слова, расписание, наличие одобренных креативов и LP.

5. Выбор ключевого слова
Если есть ключевое слово, идентичное запросу (с учётом исправлений), оно будет приоритетным независимо от типа соответствия.
👉 Поэтому не нужно дублировать один и тот же ключ в exact и phrase, если используется broad.

6. Формирование RSA
Адаптивная система автоматически собирает наиболее релевантное объявление.

7. Назначение ставки
• Smart Bidding — индивидуальная ставка для каждого аукциона
• Manual bidding — фиксированная ставка


Почему не нужно дублировать ключевые слова

Дублирование ключей:
• Фрагментировать и уменьшать объем данных, доступных Smart Bidding для оптимизации, что может привести к меньшему количеству конверсий и более высокой стоимости.
• Увеличивать вероятность ошибок и усложнять поддержание согласованности объявлений, бюджетов и целей.
• Может приводить к другим ошибкам в аккаунте Google Ads.

Если используется Smart Bidding — повторение ключей в разных match types точно не дает преимуществ.