В Google Ads ключевые слова — это слова или фразы, которые используются для сопоставления объявлений с тем, что вводят пользователи в поиске.
Мы управляем тем, по каким поисковым запросам будут показываться наши объявления, используя три типа соответствия:
• точное (exact match)
• фразовое (phrase match)
• широкое (broad match)
Тип соответствия определяет, насколько связанным должен быть поисковый запрос с ключевым словом.
Типы соответствия ключевых слов
Для ключевого слова lawn mowing service возможны следующие запросы:
Broad match
Объявления могут показываться по запросам, связанным с ключевым словом.
Формат ввода: keyword
Phrase match
Объявления могут показываться по запросам, которые содержат смысл ключевого слова.
Формат ввода: "keyword"
Exact match
Объявления показываются по запросам с тем же значением, что и ключевое слово.
Формат ввода: [keyword]
Фразовое соответствие охватывает все запросы exact match — и больше.
Broad match охватывает все запросы phrase и exact match — и больше.
Как гугл понимает язык и намерение
Одну и ту же мысль можно выразить по-разному. В основе поиска лежит понимание намерения, стоящего за словами.
Раньше сопоставление ключевых слов основывалось на синтаксисе — буквальном совпадении слов. Сегодня Google использует те же технологии, что и в органическом поиске, чтобы понимать смысл (семантику) запроса, а не только слова.
Пример:
Если у нас ключевое слово lawn mowing service, то запросы
• «grass cutting service near me»
• «local lawn cutting services»
вероятно, относятся к нашему бизнесу, даже если слова не совпадают буквально.
Broad match также учитывает дополнительные сигналы:
• посадочную страницу
• другие ключевые слова в группе
• предыдущие поиски пользователя
• и многое другое
Например, по запросу «rose» система может показать рекламу розового вина или букета роз — в зависимости от предыдущих интересов пользователя.
Продолжение👇