SЕalytics (SEO-аналитика от Сергея Людкевича)

Исследование от Ahrefs "Почему ChatGPT цитирует одну страницу чаще, чем другую".

"1,4 миллиона запросов рисуют довольно ясную картину. ChatGPT — агрессивный редактор. Он отдает предпочтение своему общему поисковому индексу, использует семантическое сходство для выбора и цитирования источников и относится к Reddit как к учебнику, который ему стыдно признаться, что он читал.
...
В конечном итоге, цитируются те страницы, заголовки и содержание которых соответствуют вопросам, задаваемым ChatGPT, и которые отображаются через правильный канал поиска."

Всегда уместная в таких случаях мантра: "Корреляция не означает причинно-следственную связь".

Разработчики Meta опубликовали большую статью о модернизации поиска в группах Facebook

TTB Tool Shortcuts – приложение для Chrome, добавляющее несколько пунктов меню в контекстное меню Chrome (по щелчку правой кнопкой мыши) для проверки просматриваемой страницы с помощью многих инструментов, доступных на сайте tamethebots.com.
Включает в себя:
• Просмотр истории Core Web Vitals (CWV)
• Проверка блокировки в robots.txt
• Тест службы веб-рендеринга Googlebot из Великобритании или США и, при необходимости, запускает тест Lighthouse.
• Находит неиспользуемые CSS и JavaScript на текущей странице.
• Проверяет значки сайта в поиска Google

Обзор мероприятия Google Search Central Live Toronto от буржуйского сеошника Жана-Кристофа Шуинара:

"1. Индексирование и планка качества.
Выборочное индексирование: искусственный интеллект снизил барьер для создания контента, заставляя Google повышать планку для того, что фактически индексируется.
2. Сканирование против индексации: сообщение «Сканировано — в настоящее время не проиндексировано» редко является технической проблемой отображения; обычно это сигнал о качестве. Google мог проверить контент и решить, что он «некачественный», или это проблема с каноническими ссылками/дубликатами. Иногда это также могут быть ошибки 404, проблемы с перенаправлениями или проблемы с robots.txt.
3. Злоупотребление масштабируемым контентом: это важный алгоритм, который может объяснить падение трафика, генерируемого ИИ, а не само использование ИИ. Google не был против ИИ как такового, но существуют меры защиты от масштабируемого контента и от того, что именно они решают индексировать.
4. Предстоящие обновления Trends API: Эти обновления будут очень полезны для анализа данных. Вы сможете использовать API для различных поисковых запросов с выбором разного времени (ежедневно, еженедельно, ежемесячно), и результаты будут масштабироваться единообразно.
5. Trends против Keyword Planner: это разные инструменты с различными методами расчета. Trends превосходит другие инструменты по эффективности при анализе интересов на разных платформах (YouTube + поиск) и выявлении «прорывных» запросов. Данные обновляются с задержкой в ​​48 часов, чтобы предотвратить действия спамеров.
Обзор ИИ (AIO) и пробел в отчетности по «агентному» поиску
6. AI Overview (AIO) & “Agentic” Search.
Информации было немного: команда подтвердила, что работает над чем-то, но не назвала сроков.
7. Gemini в AIO/AI Mode против Gemini в приложении. Оба варианта используют одну и ту же модель, но поиск Google «формирует» Gemini по-разному в поиске и в автономном приложении. Ожидается, что результаты в AIO и AI Mode будут отличаться.
8. Агентный поиск: он в основном доступен для электронной коммерции, и, похоже, других возможностей для расширенных «агентных» функций, помимо стандартных функций, ориентированных на пользователя (UCP), не было.
9. Google-Extended и разветвления запросов: блокировка не оказывает негативного влияния на присутствие в обзорах ИИ и в режиме ИИ. Блокировка бота Google-Extended менее эффективна, чем кажется. Поскольку ваш сайт уже находится в поисковом индексе, Google по-прежнему может использовать эти данные в разветвлении для генерации ответов ИИ. Data nosnippet по-прежнему является единственным способом действительно предотвратить использование определенного контента... Блокировка доступа предотвращает только использование вашего сайта для ссылок и упоминания. Вы теряете цитирование/ссылку, в то время как Google продолжает использовать информацию. [личное примечание: data nosnippet — это «палка о двух концах», которая может снизить традиционные преимущества SEO]
10. Для целей обучения в LLM или для SEO нет никакой пользы от преобразования вашего сайта в формат Markdown.
11. Создание файла llms.txt для SEO не приносит никакой пользы.
12. Тестирование расширенных результатов: Я выяснил, что инструмент тестирования расширенных результатов интегрируется во внутреннюю систему индексирования Google, в то время как универсальное приложение для тестирования микроразметки — нет.
13. Безусловно, стоит обратить внимание на новые варианты использования структурированных данных, особенно в электронной коммерции."

Ну, и много слайдов выступлений гуглоидов Мартина Шплитта, Дэнни Салливана, Аннаньи Рагхаван, Дэниела Вайсберга и Райана Леверинга.

Гуглоиды опубликовали вакансию менеджера по работе с партнерами в сфере GEO.
Судя по обязанностям, указанным первыми:

"• Устанавливать, развивать и внедрять партнерские отношения с компаниями, предоставляющими маркетологам и агентствам инструменты и аналитические материалы по поисковой рекламе в мире, где приоритет отдается искусственному интеллекту.
• Убедить партнеров отдавать приоритет принадлежащим Google ресурсам в своих инструментах, методологиях и анализе доли рынка моделей."

будет продавать рекламу в системах генеративного ИИ.

У Топвизора появился AI-трекер. За денюжку. Алису пока не трекает.

Гуглоид Джон Мюллер не рекомендует размещать важный контент во скрытых по умолчанию вкладках/разворачивающихся окнах, мотивируя это тем, что

"это раздражает пользователей, когда они не могут его найти."

По своему опыту я бы добавил, что есть стойкое ощущение, что подобным образом размещенный контент может получать дисконт к релевантности по сравнению с контентом, видимым по умолчанию.

Несколько дней назад в Яндекс Товарах появилась новая возможность — "Анализ цен", где можно сравнить цены на свой ассортимент с предложениями рынка. Делаете выгрузку в xls и буквально в несколько кликов не только понимаете, какие ваши товары получают статусы "выше рынка", "OK-цена" или "ниже рынка", но и можете легко найти SKU, цена которых чуть недотягивает до "ОК-цены" или "ниже рынка". А ещё можно закрепить товар в таблице в интерфейсе, чтобы следить за самыми важными товарами прямо в кабинете. Пользуйтесь)

Буржуйский сеошник Гленн Гейб делится скриншотами кабинета рекламодателя в ChatGPT:

"Мне прислали несколько скриншотов. В качестве цели можно выбрать «Охват» или «Клики», а затем ввести максимальную цену за клик для кампании. ChatGPT рекомендует установить максимальную ставку от 3 до 5 долларов."

Мдя, явно не рокет сайенс 😀

В списке краулеров OpenAI появился новый бот: OAI-AdsBot

"OAI-AdsBot используется для проверки безопасности веб-страниц, размещенных в качестве рекламы на ChatGPT. Когда вы размещаете рекламу, OpenAI может посетить целевую страницу, чтобы убедиться в ее соответствии нашим правилам. Мы также можем использовать контент с целевой страницы, чтобы определить, когда показывать рекламу пользователям наиболее целесообразно. OAI-AdsBot посещает только страницы, размещенные в качестве рекламы, и данные, собранные OAI-AdsBot, не используются для обучения базовых моделей генеративного ИИ.

Полная строка user-agent:Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko); compatible; OAI-AdsBot/1.0; +https://openai.com/adsbot"

Буржуйский сеошник Макс Питерс обнаружил новый баг в Google Search Console:

"Похоже, в Google Search Console обнаружена ошибка, из-за которой с 16-го числа количество показов и кликов по запросам, связанным с вакансиями в Google, отображается как 0, хотя трафик по-прежнему поступает через UTM-метку google_jobs_apply."

Трекер обновлений поискового алгоритма и ИИ-поиска Google от DemandSphere,

"Все основные апдейты поисковой выдачи Google и инновации в области ИИ с 2000 года. От Флориды до режима ИИ — 25 лет изменений, которые сформировали современный подход к поиску.
Работает на основе трех источников данных: панели мониторинга состояния поиска Google (в режиме реального времени, с 2021 года), базы данных исторических аннотаций DemandSphere (более 20 лет отслеживания обновлений) и собственных исследовательских публикаций Google."

Команда Cloudflare объявила о запуске функции редиректов для обучения ИИ, поскольку ИИ-краулеры игнорируют директиву canonical:

"Когда запрос поступает от проверенного ИИ-краулера, Cloudflare считывает HTML-код ответа. Если присутствует несамоссылающийся канонический тег, Cloudflare отправляет запрос 301 Moved Permanently на канонический URL перед возвратом ответа. Трафик от пользователей, индексирование поисковыми системами и другой автоматизированный трафик остаются без изменений."

Буржуйский сеошник Гленн Гейб раскрыл проект, который он упоминал в качестве иллюстрации санкций Google за масштабирование ИИ-контента. Большой разбор кейса National Today.

Гуглоиды добавили раздел о ссылках "Читать далее" в документацию по сниппетам.

"Чтобы повысить вероятность появления прямых ссылок «Читать далее» для вашего сайта в результатах поиска Google, следуйте этим рекомендациям:
• Убедитесь, что контент сразу виден пользователю на странице (а не скрыт за разворачиваемым разделом или вкладками, например).
• Избегайте использования JavaScript для управления положением прокрутки страницы пользователем при загрузке (например, не заставляйте пользователя прокручивать страницу до самого верха).
• Если вы выполняете вызовы API истории или изменяете window.location.hash при загрузке страницы, убедитесь, что не удаляете фрагмент хеша из URL, так как это нарушает работу глубоких ссылок."

Бесплатный инструмент Entity Decoder:

"Мгновенно узнайте, понимает ли ИИ ваш объект, путает ли его или не распознает вовсе."

Как меняется объем переходов из Яндекса на сайты рунета, несмотря на рост доли?
Падение примерно на 20% год к году.
Аудитория Поиска Яндекса давно не меняется — 110 млн MAU.
Доля в рунете растет и достигла 70%.
"19 из 20 ответов Поиска содержат специальные блоки для решения разных задач".
Что дополнительно может влиять, помимо генеративных ответов и колдунщиков (т.е. zero-click searches)? Снижение кол-ва сайтов со счетчиком Метрики (достоверных данных на этот счет нет).

Влияние zero-click поиска на трафик из Яндекса: