Буржуйская сеошница Никки Пилкингтон рассуждает о бесплатных SEO-аудитах, как о части воронки продаж:

"Вверху — огромная, пугающая цифра. На вашем сайте 623 ошибки. Или 1200. Все, что выдал инструмент сканирования, выделено цветом, чтобы создать впечатление катастрофы. Затем страница за страницей — красные и оранжевые: проблемы, предупреждения, неполадки, все представлены в таком же количестве и требуют немедленного внимания. И в самом конце — страница о том, как наше агентство может исправить каждую из этих разрушительных проблем за вас. Начиная от X в месяц. Давайте договоримся о консультации.
Это не услуга. Это воронка, замаскированная под любезность.
...
Вот что потребовалось для его создания.
Они взяли ваш URL, ввели его в инструмент — Screaming Frog, Semrush, SE Ranking, один из стандартных поисковых роботов, которые большинство SEO-специалистов используют каждый день — запустили сканирование (около 2 минут для небольшого сайта), экспортировали результаты, добавили красное форматирование, вставили свой логотип и отправили вам.
Честно говоря, большинство из них — это просто отчёт о поиске с добавлением фирменной символики."

Похоже, она не в курсе, что отдельные ухари продают подобное за хорошие деньги. 😄