РСЯ / Медийка - 2025. Мифы. Загадки. Расследования.

Как-то так вышло, что несколько крайних новых проектов оказались заточены в основном под РСЯ.

А я ведь человек простой - «ну рулетка и рулетка». Оказалось, не всё так просто и даже тут можно применять различного рода шаманства и колдунства.

Без воды и флуда - сразу к наблюдениям:

1️⃣ Если исторических данных о стоимости конверсии на аккаунте нет - Максимум конверсий с оплатой за клики по недельному бюджету с ограничением стоимости клика.

Насмотрелся замечательных скриншотов у Гнусного, обойдусь, пожалуй, без таких сюрпризов.

2️⃣ Если вы примерно знаете стоимость конверсии по аккаунту - Максимум конверсий с оплатой за клики по средней цене конверсии с ограничением цены клика.

3️⃣ Разницы между оптимизацией по недельному бюджету и ДРР не нашел. Что заведется, то заведется.

4️⃣ Перезапуски кампаний для «реанимации» до сих пор работают. Меняете атрибуцию, потом возвращаете обратно. Также возможна загадочная ментальная связь между двумя РК.

Одна работает, а другая нет. Выключаете вторую - умирает первая. Причина? Кто ж его знает.

5️⃣ ОЗК работает (почти). И в МК и в РСЯ отдельно. Ну как работает. По крайне мере не умирает в первые пару дней.

Делаю так: 1 РК полностью на ретаргет с оплатой за клики, 2 РК максимально свободная от каких-либо корректировок на автотаргетинге с оплатой за конверсии.

Самое важное при работе с РСЯ - А У Д И Т О Р И И

Напомню, что если не включать галочку «Автотаргетинг», не добавлять ключи и интересы, то показ будет только по выбранным аудиториям.

Вариаций аудиторий существует бесконечное множество.

🔢 достигшие микро-цели;
🔢 достигшие макро-цели;
🔢 радиусы на карте;
🔢 полигоны на карте;
🔢 координаты (спасибо Кириллу за базу данных с Яндекс Карт, по которой можно делать отдельные аудитории)

Простецкий гайд - берете координату А, сцепляете с координатой Б через ", ", закидываете через массовое добавление (не больше 1000 за раз) и ОБЯЗАТЕЛЬНО указываете либо «Работает», либо «Живет». Как бы не старался, «Регулярно посещают» он не принимает ни в каком объеме или формате.

🔢 кастомные сегменты из Метрики;
🔢 интересы из Метрики;
🔢 свои базы данных;
🔢 LaL по ВСЕМ вышеперечисленным аудиториям

И это я еще не говорю о том, что их можно комбинировать и ФИЛЬТРОВАТЬ между собой. Приведу пример:
1) Берем ЛаЛ-аудиторию по своей базе данных
2) Фильтруем их на предмет реальных пользователей через пересечение с аудиторией, живущих в выбранном городе / районе.

Медийную рекламу тоже можно тут осветить, потому что по сути это та же РСЯ, только чуть более заебистая в плане креативов, но по сути и формата - очень схожа с РСЯ.

Самый главный плюс - более тонкая настройка ЦА за счёт комбинации аудиторий через И, а не ИЛИ. Ну и, конечно, возможность добавления анимированных баннеров Html-5, которые кое-как, но пробивают рекламную слепоту.

По бюджетам советую руководствоваться правилом - чем меньше бюджет, тем Уже ГЕО.

Задача медийки - залить небольшую территорию рекламой так, чтобы ваш бренд вылезал из каждого утюга. Это чисто физически невозможно с бюджетом 100т.р. на всю РФ.

Написать о том, что РСЯ - не работает, лидов не существует, а аудитории - не панацея можно в комментариях ⬇️