Собственники торгово-развлекательных комплексов Москвы и Санкт-Петербурга запускают пилотные проекты с зонами развлечений (настольные игры, пинг-понг) для перераспределения подросткового трафика на фуд-кортах. Цель — ускорить оборачиваемость посадочных мест, так как школьники часто занимают столики без покупок в магазинах, снижая доступность для платёжеспособных клиентов. В одном из пилотных ТЦ часть молодёжи переключилась на игры, что дало положительный эффект.

Однако аналитики предупреждают о рисках: подростки составляют 5–10% трафика, но в пиковые часы их доля в общепите резко растёт, и новые зоны могут привлечь ещё больше молодёжи, сведя на нет выгоду. Девелоперы изучают опыт китайских проектов (THE BOX Chaowai, Bailian ZX), где спортивные активности, аниме и субкультуры успешно привлекают школьников, которые сами создают контент и обеспечивают стабильный поток посетителей.

Читать оригинал | @scinside | в MAX