Согласно исследованию BrandLab, самыми желанными брендами для российских покупателей остаются Nike (39,4%) и Puma (35,7%). Также респонденты скучают по Ikea, McDonald’s, Zara, Coca-Cola и Adidas. Наиболее чувствительной к уходу международных компаний оказалась аудитория до 24 лет, особенно в категориях fashion и footwear. Женщины чаще мужчин отмечают отсутствие fashion-брендов, а мужчины — нехватку предложения в автомобильном сегменте, электронике и технике. Эксперты подчеркивают, что даже при работе под новыми вывесками бренды теряют часть ценности без глобального позиционирования, что создает вызовы для ритейла в работе с лояльностью молодой аудитории.

Читать оригинал | @scinside | в MAX