Зумеры и миллениалы превратили рынок БАДов в один из самых динамичных секторов экономики. Глобальный рынок в 2025 году оценивается в $211,68 млрд с прогнозом роста до $414,52 млрд к 2033 году. В США молодые поколения составляют 36% населения, но формируют более 41% всех трат в категории wellness, в то время как потребители старше 58 лет обеспечивают лишь 28% расходов. В России объем продаж БАДов по итогам 2024 года достиг 164 млрд рублей, а производство за девять месяцев выросло на 21%.

Причина популярности — смена парадигмы: зумеры перешли от логики «лечить болезнь» к логике «оставаться здоровым», воспринимая БАДы как инструмент повышения производительности и качества жизни. Клинический психолог объясняет этот тренд психологической реакцией на хроническую неопределенность и тревожность, где контроль над здоровьем становится способом снизить внутреннее напряжение.

Читать оригинал | @scinside | в MAX