Исследование показало, за что россияне готовы переплачивать при подготовке к школе.

Перед началом учебного года федеральная сеть книжных магазинов «Читай-город» и коммуникационное агентство «Лампа» провели совместное исследование покупательских привычек россиян в сегменте товаров для учебы.

Получилось несколько интересных цифр:

▪️79% россиян готовы доплачивать за красивый дизайн товаров;
▪️45% часто покупают канцелярию просто ради удовольствия — как небольшую покупку, которая может порадовать;
▪️51% хотя бы раз покупали канцтовары после просмотра роликов в соцсетях;
▪️в 65% семей ребенок принимает финальное решение о покупке, хотя оплачивают ее родители;
▪️при этом 76% планируют уложиться в 7000 рублей на подготовку к учебному году.

Получается срез сразу нескольких потребительских трендов: эмоциональные покупки в доступных категориях, растущая ценность дизайна, влияние визуального контента на решение о покупке и изменение роли детей в семейном потреблении.

В исследовании приняли участие более 6800 респондентов из всех регионов России.

Образование, которое мы заслужили в МАХ