Как устроен цифровой продукт изнутри? Как связаны между собой потребности пользователя, продуктовые решения, маркетинг и экономика — и почему нельзя рассматривать их по отдельности?
Вместе с Евгением Журовым, руководителем перформанс-маркетинга музыкального сервиса Звук, студенты будут разбирать эти вопросы на дисциплине «Управление цифровым продуктом».
💬 О том, чем он занимается сегодня:
Отвечаю за привлечение и реактивацию пользователей, эффективность маркетинговых инвестиций и рост продукта на стыке маркетинга, аналитики и экономики.
🚀О профессиональном опыте, который особенно повлиял на его подход к работе:
Один из самых показательных этапов моей карьеры — ранний опыт работы с разными digital-продуктами и задачами роста. Я работал с разными проектами, выходящими в топ-30 рекламодателей России: от QSR и E-com до онлайн-стримингов. Также работал с мобильными приложениями и играми: от тестирования MVP до масштабирования на мировом рынке с очень высокими рекламными бюджетами.
Такой опыт был особенно ценен тем, что требовал разбираться в продукте, аудитории, рынке и экономике бизнеса. Так я научился смотреть на маркетинг не как на набор рекламных инструментов, а как на систему, связанную с продуктом, продажами, рисками и финансовым результатом.
❓О том, чему будут учиться студенты:
Будем разбирать цифровой продукт как единую систему: от потребности пользователя и ценностного предложения до MVP, продуктовой аналитики, growth-маркетинга, монетизации и масштабирования. Главная задача — научиться переводить идеи и гипотезы в измеримые решения и понимать, как продуктовые и маркетинговые действия влияют на реальные бизнес-метрики.
💡О главном заблуждении:
Один из распространенных мифов — что сначала можно сделать идеальный продукт, а после этого отдельно заняться его маркетингом.
В цифровом бизнесе продукт, маркетинг и экономика связаны с самого начала: кого мы привлекаем, какую ценность даем пользователю, как он проходит воронку, остается ли в продукте и сколько в итоге приносит бизнесу.
📌Преимущества данной программы:
Эта программа поможет вам разобрать весь путь развития цифрового продукта: от гипотезы и MVP до масштабирования и управления крупным цифровым бизнесом. Эти знания пригодятся в любой роли в digital. И кто знает, может быть, по итогам курса вы создадите собственный успешный цифровой стартап.
И мы надеемся, что итогом не только данного курса ну и всей магистерской программы станут успешные проекты студентов. Так что до встречи на парах!
#магистратураШКЭ