🫩 Личный бренд коуча или психолога #рефлексируем

Моя первая карьера — ИТ-разработка и digital-маркетинг. В этой области я наблюдал около 15 лет назад, как брендинговый подход в бизнесе становился массовым, спускаясь от крупных компаний к небольшим организациям.

Изначально слово «бренд» означало тавро (клеймо), которое наносят на крупный рогатый скот. Потом такие знаки стали наносить на другие предметы, а потом и на товары. Изначально они работали для идентификации производителя или продавца.

Возвращаясь к концу нулевых и началу 2010-х, мечтой маркетологов было выстроить отношения потребителей с корпоративным брендом как с человеком.

Сегодня же маятник качнулся в обратную сторону, и профессионалы мечтают о том, чтобы потенциальные клиенты относились к ним как к брендам корпораций.

В этом и есть главная проблема, коллеги. Нужно вернуться всего на какие-то 15 лет назад и перестать прикладывать пустые усилия к тому, чтобы стать корпорациями в миниатюре, действуя по корпоративным лекалам. А вместо этого прикладывать действенные усилия к тому, чтобы становиться и быть людьми.