Записал ролик, можно глянуть тут:
Рутуб
Ютуб
ВК
А это пост-выжимка, кому лень смотреть
Делюсь своим порядком, как это делаю я.
☘️ Мастер-кампания — если надо прям быстро, или ну а че вдруг полетит))
Для интернет-магазинов особенно хорошо заходит товарный мастер. Часто работает даже когда ничего больше не конвертит. Так что для e-com'а я бы начинал с неё.
________________________________________
🔍 Поиск по горячим коммерческим
Если есть время на настройку, то первым делом — поиск по самым целевым запросам с коммерческими словами: «купить», «заказать», «запрос+ город».
Это позволяет быстро понять, как сайт отрабатывает максимально тёплый трафик. Если запрос целевой, объявление релевантное, а заявок нет — значит, дело уже в сайте, а не в рекламе.
________________________________________
🔍 Поиск по менее горячим, но релевантным
Дальше — запросы типа «межкомнатные перегородки для зала». Без слова «купить», но всё ещё по теме.
На этом же этапе тестим автотаргетинг. Он часто работает хорошо, если нормально вычистить мусор.
________________________________________
💻 РСЯ (сперва только десктоп, потом +мобилки)
РСЯ-шка — капризная сущность. С ней всё сложно: много мусора, особенно с мобил. Поэтому первые показы — только на десктопах. Гораздо чище, понятнее и дешевле на старте.
Когда обучится — можно аккуратно подрубать мобилки. Сначала айфоны, потом остальное. Иногда делаю отдельную кампанию на мобилки.
________________________________________
🔁 Ретаргетинг — только если цикл длинный
Отдельный ретаргетинг запускаю редко. Обычно РСЯ сама охватывает и новых, и вернувшихся (смотрите в Метрике отчёт «новый vs. вернувшийся пользователь» — сами увидите).
Но если цикл сделки долгий (недвижка, станки, длинные B2B контракты) — можно и нужно делать ретаргет. И даже ретаргет на ретаргет: когда крутится целая цепочка объявлений прогревающих и дожимающих клиента.
________________________________________
В итоге приоритет запуска:
0. ☘️ МК ситуативно и быстро
1. 🔍 Поиск — горячие коммерческие
2. 🔍 Поиск — целевые без коммерческих приставок + автотаргет
3. 💻 РСЯ — десктоп
4. 📱 РСЯ — мобилки (когда выкупили десктоп)
5. 🔁 Ретаргет (под длинный цикл)
Жду особенно огненных огней от тех, кто не хочет смотреть и даже читать, и поэтому очень рад последнему абзацу, где и так все ясно 😂