Можно почитать, и если что-то нужно посмотреть наглядно — глянуть видео: https://t.me/saxonovdirect/178
Часто вижу, как специалисты в первую неделю после запуска РСЯ ограничиваются только чисткой площадок. На мой взгляд, этого недостаточно: в РСЯ есть, что оптимизировать уже с первого-второго дня.
Как я работаю сейчас:
Делаю больше объявлений на старте. Если раньше я запускал 3-4 объявления, сейчас делаю 15–30 объявлений. Можно в одной группе. Можно поделить на сегменты, главное чтобы ЦА одна и та же была.
Зачем столько?
— Это даёт гибкость для тестов, больше разных заголовков и вариаций креативов.
— Первый заголовок — основной критерий автотаргетинга. Чем больше разнообразных заголовков, тем больше шансов, что алгоритм зацепится за ЦА.
Контроль над статистикой с первых дней не только через площадки но и через объявления.
Уже на следующий день после запуска захожу в мастер отчётов и смотрю:
— Расход, CTR, среднюю цену клика, отказы, конверсии, стоимость заявки по каждому заголовку.
— Если вижу:
• Много кликов, высокий CTR, низкая цена, высокий процент отказов, а лидов нет совсем не в KPI — выключаю.
• Если по объявлению мало кликов (<100), не рублю сразу — статистика еще нерепрезентативна.
CTR как фильтр некачественного трафика.
— В РСЯ CTR >2–5% указывает на слив на хреновые площадки. Такое вырубаю и на уровне объявлений и на уровне площадок.
— В целом: нормальный CTR в РСЯ — до 2%.
Отключаю не только объявления, но и площадки:
— Минусую площадки с завышенным CTR и отсутствием лидов (особенно DSP и большую часть мобильных приложений).
— Если лиды идут, но не квалифицированные — тоже отключаю площадку. Соотношение 1/10 или в зависимости от KPI по проекту. Поэтому очень люблю проекты с передачей офлайн конверсий из CRM. Там все прозрачнее.
Этапы анализа:
— Сначала «мастер отчётов» — анализ объявлений вышеописанным метрикам. Вырубаем те, которые пошли не в ту степь на 100+ кликов. Или ранее, если там все признаки указывают что мусор идет.
— Потом отчёт по площадкам — фильтрация и чистка лишнего.
— Дальше — стандартные срезы (пол, возраст и пр.) по мере накопления данных.
После оптимизации можно сделать копию кампании, в одной оставить только эффективные объявления, во второй — дать второй шанс тем, которые не зацепились, чтобы посмотреть, как они сработают при новом запуске. Бывает так можно получить две зацепившееся РСЯ
Также последнее время стартую только с десктопов там где это возможно. Потом подрубаю или только айфоны или все телефоны. А то чет стало заливать со старта мусором сильнее чем раньше. Только с десктопов норм стартует.