🌿 23% всех российских агентств и брендов использовали в продвижении гринвошинг (это введение в заблуждение относительно экологичности продукции)

Комитет по устойчивому развитию Ассоциации Развития Интерактивной Рекламы (АРИР) и Исследовательский центр Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) провели опрос 155 представителей российских брендов и рекламных агентств с целью выяснить, сколько специалистов прибегали к гринвошингу в рекламе своих продуктов.

Самые интересные моменты исследования 👇🏻

— сейчас с гринвошингом сталкивается более трети (37%) агентств и брендов. Примеры недобросовестной коммуникации за счёт экотемы чаще всего можно увидеть в категориях FMCG (60%), «косметика и красота» (51%), «одежда, обувь, аксессуары» (42%), «продукты питания и напитки» (42%), «фармацевтика и медицинские услуги» (32%);

— гринвошинг главным образом встречается на упаковке (62%). Обычно производители указывают характеристики, связанные с экологичностью, но не соответствующие реальному составу продукта, например: «растительное сырье», «отвар трав», «без тяжелых металлов», «без пальмового масла», «без ГМО» (в том числе размещают ненастоящие сертификаты и ложную информацию о пригодности упаковки к переработке);

— российские компании не сходятся во мнении о допустимости гринвошинга: 65% называют его неприемлемым, однако треть респондентов (29%) частично допускает этот маркетинговый ход;

— 45% участников исследования считают необходимым ограничить гринвошинг на законодательном уровне, чтобы не вводить в заблуждение покупателей. Предлагается ввести дополнительные меры регулирования: разработать четкие юридические определения понятия как недобросовестной стратегии.