⛩Привет, мудрые самураи!

🎌Сегодня жюрил работы на Silver Mercury. Это был первый этап, когда фактически мы решали кому идти дальше в лонг лист, а кого паркуем здесь, не допуская к наградам. Хочу поделиться первыми впечатлениями.

🎡В нашем голосовании работ было не много (ребрендинг B2B и брендинг продуктовой линейки). В дальнейшее плавание пропустил ровно половину из них. Сами по себе работы довольно сильные и отсутствие попадание в long лист было обусловлено скорее тем, что не до конца верно была определена категория в какую выставлялась работа, либо участники хотели выставить работу «и там и там», может где повезет. Само описание работ полновесно, целостно. Видно, что старались донести максимальное количество нюансов и деталей по разным аспектам проекта.

💪Что вызвало уважение:

1. Сложность задачи и ее точное, хирургическое решение.
2. Проведение серьезных исследований до проекта и после проекта по его результатам.
3. Четкое понимание своих аудиторий и работа с ними.Когда работа ведется и с полочным пространством, и с потребителями, и при этом понимаются интересы товаропроводящей системы.
4. Работа со смыслами. Все-таки категория брендинг не просит, а требует любви, которая рождается в платформах, ценностях и смыслах, а не только картинок в коммуникациях.

🧟‍♂️Что вызвало разочарование:

1. Не четкие цели, когда пытались и «за красных» и «за белых», а в итоге проект вызвал ощущение разбалансированности, не было ощущение целостности.
2. Когда смыслы упоминались вскользь, между делом. Было ощущение, что они прям надеялись, что их никто не заметит, странно..
3. Противоречия внутри проекта: когда образ друга вдруг достается далекой заморской птице. Птица запомнится, а смыслы не складываются.
4. Красивые картинки, не подтвержденные реальными изменениями в восприятии и отношении.

🚀Ну и дополнительно хочу сказать по трендам:

1. Мне кажется, реклама и проекты стали более осознанными. Денег на рекламу выделяется меньше, однако задачи ставятся более конкретные, которые позволяют получить бизнес-результат. Не во всех проектах так, до сих пор кто-то использует стандартные метрики BHT, которые часто говорят о количестве денег, чем об их эффективности, но таких проектов не много.
2. Бизнес задач стало больше, они стали конкретнее.Теперь рынок не шарики-фонарики крутит, а решает задачи бизнеса. Супер тренд, который надеюсь продолжится.
3. Точность решения задач стала выше. Бьют не во многие точки, а в точки сопряжения сил, когда удар по ним решит основные проблемы бизнеса.

Поэтому верю в наши таланты 💯, но призываю всех растить бизнес, что позволит собственнику отпускать рамки контроля и давать больше свободы маркетингу, брендингу и
творческим идеям.

Ну а мы продолжим судейство на второй день 20 мая..🤺