Тенденции и прогнозы в сфере журналистики в 2026 году

Reuters Institute for the Study of Journalism опубликовал масштабный отчет о тенденциях и прогнозах на 2026 год. Он был составлен на основе ответов 280 лидеров цифровых медиа из 51 страны.

Выбрал кейпойнты:

▫️Две основные угрозы для новостных медиа — это искусственный интеллект (более эффективные способы доступа к информации и ее обработки в больших масштабах) и блогеры (медиа часто кажутся менее актуальными, менее интересными и менее аутентичными, чем лидеры мнений).

▫️Лишь 38% опрошенных редакторов, генеральных директоров и руководителей цифровых компаний выразили уверенность в перспективах журналистики в предстоящем году — это на 22% меньше, чем четыре года назад (из-за потери финансирования, политического преследования и падения новостного трафика).

▫️Издатели ожидают, что трафик из поисковых систем сократится более чем на 40% в течение следующих трех лет из-за сводок ИИ.

▫️В ответ издатели заявляют, что важно сосредоточиться на более оригинальных расследованиях и репортажах с мест событий, контекстном анализе и объяснениях и историях из жизни людей.

▫️В то же время они планируют сократить объем сервисной журналистики и общих новостей, которые станут менее популярными из-за чат-ботов с искусственным интеллектом. Одновременно они считают важным инвестировать в большее количество видеоконтента и аудиоформатов.

▫️Что касается стратегии работы вне платформ, то в этом году издатели будут уделять основное внимание YouTube (результат значительно выше, чем в прошлом году.) Другие видеоплатформы, такие как TikTok и Instagram, также являются ключевыми приоритетами, наряду с разработкой способов распространения контента через платформы искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, Gemini и Perplexity.

▫️Руководители новостных изданий также видят возможности для получения новых доходов от лицензирования контента (или доли от рекламных доходов) в рамках чат-ботов. 

▫️Подписка и членство остаются основным источником дохода (76%) для издателей, опережая как контекстную (68%), так и нативную рекламу (64%). Онлайн- и офлайн-мероприятия (54%) также приобретают все большее значение в рамках диверсифицированной стратегии получения дохода. 

▫️Использование технологий искусственного интеллекта новостными организациями продолжает расти во всех категориях, при этом автоматизация бэкэнда считается «важной» в этом году подавляющим большинством (97%) опрошенных издателей.

▫️Рост числа блогеров и лидеров мнений вызывает у издателей опасения по двум причинам — они отнимают время и внимание от контента, создаваемого медиа, а сами медиа рискуют потерять лучших редакторов, которые сами могут стать лидерами мнений.

▫️В ответ на усиление конкуренции и смещение доверия в сторону личностей, три четверти (76%) опрошенных издателей заявили, что в этом году они будут стараться, чтобы их сотрудники вели себя больше как создатели контента. Половина (50%) заявила, что будет сотрудничать с создателями контента для его распространения, около трети (31%) заявили, что будут нанимать создателей контента, например, для ведения своих аккаунтов в социальных сетях.

@aieasypro