Cold Email Benchmark отчёт 2026

Месяц назад лидеры мирового аутрич рынка Instantly.ai (думаю, через них проходил более 50% всех email аутрич активностей в мире) выкатили анализ по кампаниям среди своих отправителей. Исходник - https://instantly.ai/cold-email-benchmark-report-2026

Вот что меня впечатлило:

1. 58% ответов идут на 1е письмо. Те это ключевое, на чем стоит фокусироваться при составлении текста и делать различные А/Б тесты. 2-4е письма тоже важны, но на них отвечают уже 42% из всех, кто ответил.

2. Средний Reply rate у ВСЕХ - 3.7%. Те это не процент положительных ответов, а в целом % ответов, включая «спасибо, не интересно» / «не пишите мне»…и думаю, что автоответы тоже могут сюда входить (но это не точно)

3. У лучших из лучших общий % ответа = 10.7%. Опять же, сюда входят все ответы, а не только положительные.

Тут стоит учитывать, что речь про мировой рынок. И чем популярнее интрумент аутрича на этом рынке, где очень большая конкуренция, тем сложнее показывать результаты. На RU рынке уже 2й год такая же динамика, но всё ещё проще делать результат, чем на Global рынок

4. Проанализировав текста тех самых топовых ребят, где делают наивысший реплай рейт была выверена оптимальное число слов. Менее 80 слов должно быть в 1м письме. Тут скажу честно, как сторонник уменьшать тексты, это дико сложно и я сам не умею так оптимизировать текста.

Конечно, можно отдать любой текст нейронке и попросить «сжать этот текст до 80 слов, сохраняя суть». Но итоговый результат все равно хочется всегда увеличить.
Вот как блин этот пост сжать до 160 слов, допустим, чтобы сохранить всю его структуру и полноценно донести мысль? Умеете - вы молодец))

5. День ответов - среда. В понедельник и пятницу отвечают хуже всего.

6. Качество всегда выигрывает у кол-ва. Лучше 10% ответов с компании 500 получателей, чем 1% от 5000 получателей. Инфаструктура рассылок дорожает + сложнее попадать во входящие, тк важно следить за репутацией домена.

7. По поводу инфаструктуры: тут блин вообще постоянно все усложняется / меняется и это постоянная игра в кошки-мышки.
Например, с января 26г у российских провайдеров тоже произошли изменения и теперь сложнее попадать во «входящие» к тем, у кого корп почта на mail.ru (VK).
Те процедура дорожает / усложняется.

@Salesnotes