Досмотрела я на днях Эйфорию, и весь третий сезон зрителей преследовали христианские символы — церковные сцены, монологи Ру про искупление, финал так и называется, In God We Trust.
И заметила, что вижу этот мотив не только в сериале. В разговорах с подругами всё чаще всплывает тема веры, кто-то впервые за много лет собирается освящать кулич, кто-то возвращается к чтению Евангелия. Есть ощущение, что открыто называть себя агностиком или атеистом стало не так трушно, как в условном 2017.
Полезла копать данные — и тема оказалась интереснее, чем казалась.
▫В США в 2025 году продали 19 млн Библий, это 21-летний максимум и вдвое больше, чем в 2019.
▫В Великобритании за шесть лет продажи Библии выросли на 134%, а посещаемость церквей среди 18–24-летних — в 4 раза.
▫В России Эксмо назвал премиальную Библию одним из главных драйверов роста, продажи разных изданий выросли на 52% за 2024 год.
▫По данным ВЦИОМ, доля православных среди молодёжи 18–24 удвоилась за четыре года, с 25% до 45%.
Картинка идеальная, если бы не одно «но». Реальная посещаемость храмов в России падает: на Рождество 2019 в церкви пришли 2,6 млн человек, в 2024 — 1,4 млн. Воцерковленных, тех, кто действительно живёт церковной жизнью, всего примерно 6–11% во всех возрастах.
То, что мы наблюдаем — не религиозное возрождение, а скорее превращение веры в элемент идентичности. На фоне геополитической турбулентности людям нужны точки опоры, и религия оказывается одним из самых доступных немедикаментозных способов заземлиться.
Можно не верить в Христа, но скачать Библию на Литресе и принести освящённый кулич к семейному столу.
С православием происходит ровно то же: в массе своей это не воцерковление, а присвоение красивого и понятного кода, в котором есть глубина и история, но нет жёсткого обязательства. Конечно, есть и те, для кого вера — это всерьёз, но речь сейчас про general тенденцию.
По сути наблюдаем волну одного и того же тренда. Сначала славиккор (что носить), потом русский код в брендинге (что покупать), теперь православная эстетика (как себя позиционировать).